Nous analysons la démarche éco-responsable et éthique d'une marque grâce aux données disponibles.
Afin de faire cette analyse nous avons pris la place d'un consommateur et nous nous sommes appuyés sur les données publiques, ces données peuvent être fournies par la marque (sur son site), ses réseaux sociaux et par des partenaires tiers (si la marque les cite).
Nous ne détenons pas la vérité. Voici le détail de notre méthodologie complète.
🤝 D'un point de vue social, Des Petits Hauts semble s'engager dans une démarche de transparence en détaillant les pays de fabrication de ses produits. Pour autant, la marque pourrait aller plus loin en publiant les localisations précises et les audits des usines et en entreprenant une démarche de labellisation.
⚖️ En termes de pratiques commerciales, Des Petits hauts ne semble pas particulièrement s'engager en faveur d'une mode éco-responsable et plus raisonnée.
Date de publication : 9 juillet 2021
1 - La démarche éco-responsable de Des Petits Hauts
| Matières éco-responsables | Matières non éco-responsables |
| Coton biologique | Nylon |
| Cuir tannage végétal | Polyester |
| Eco-Galalithe | Polyéthilène |
| Lin | Polyuréthane |
| Ramie | Laine |
| Lyocell - Tencel | Soie |
| Modal | Superkid mohair |
| Viscose | |
| Acrylique | |
| Mohair Kid | |
| Baby Alpaga | |
| Cachemire | |
| Coton | |
| Cuir | |
| Laine merinos |
Pourcentage de produits éco-responsables
Informations publiées par Des Petits Hauts :
Parmi les principales matières éco-responsables utilisées par la marque on peut relever le lin, le Tencel®, et le cuir tannage végétal.
💬 Notre avis :
🔴 Si la marque utilise des matières éco-responsables dans ses produits, la grande majorité des vêtements proposés semblent contenir des matières qui ne sont pas considérées comme éco-responsables.
Démarche autour des labels environnementaux
Informations publiées par Des Petits Hauts :
La marque ne semble pas citer de label sur les matières. Elle parle de "coton organique" sans pour autant en donner des explications, ni de label.
La marque collabore à l'automne 2019 avec Fairly Made, une entreprise de sourcing éco-responsable. À cette occasion, Des Petits Hauts propose une collection capsule éco-responsable : “impact écologique réduit”, “traçabilité des produits de A à Z”, “partenaires (fermiers, filateurs, tisseurs, ateliers) sélectionnés et évalués qui participent à l’amélioration des conditions de vie et de travail de leurs salariés”. L’objectif est clair, c’est un premier pas pour Des Petits Hauts vers une démarche plus éco-responsable.
Dans une interview pour Fashion Network en septembre 2019, Vanessa Sanchez, cofondatrice de la marque confirme cela : “L'idée c'est que cela soit de plus en plus significatif dans nos collections. [...] Le travail que nous avons fait avec Fairly Made nous a rendues encore plus exigeantes vis-à-vis de nos fournisseurs historiques (en Europe de l'Est, en Chine et au Portugal, ndlr), et nous a conduit à faire le point avec eux sur là où ils en sont sur la durabilité et l'éthique, les sensibiliser au fait que nos exigences grandissent sur ces sujets”.
💬 Notre avis :
✅ Des Petits Hauts affiche une certaine volonté de passer à une mode plus responsable.
🔴 Pour autant, depuis la collaboration avec Fairly Made en 2019, la marque semble toujours utiliser des matières non-écoresponsables en majorité et ne semble pas utiliser de matières labellisées.
Démarche éco-responsable autre
Informations publiées par Des Petits Hauts :
Aucune information n’est mentionnée par la marque.
Soutien à des ONG ou asso en rapport avec l’écologie
Informations publiées par Des Petits Hauts :
En février 2020, Des Petits Hauts s’associe à RecycLivre, un site de vente et de collecte de livres d’occasion, qui oeuvre à créer un lien de solidarité entre ses clients et des populations défavorisées. À cette occasion, des boîtes à lire sont installées dans les boutiques de la marque et un marque-page est offert.
💬 Notre avis :
✅ Même si elle n'est pas en lien avec l'activité principale de la marque, il s'agit d'une démarche qui permet de valoriser les livres et de limiter les déchets.
Effort sur la R&D et test en laboratoire
Informations publiées par Des Petits Hauts :
Aucune information n’est mentionnée par la marque.
2 - La démarche sociale de Des Petits Hauts
Transparence des lieux de fabrication
Informations publiées par Des Petits Hauts :
La marque renseigne les lieux de fabrication des articles dans la majorité des fiches produits. Les pays de fabrication des articles de la marque sont la Chine, le Pérou, la Bulgarie, l’Italie, le Portugal, la Roumanie, l’Inde, la Tunisie et la France.
Parmi les fournisseurs historiques de la marque, Vanessa Sanchez relève (dans l’interview mentionnée ci-dessus) “l’Europe de l’Est, la Chine et le Portugal”.
💬 Notre avis :
✅ En mentionnant les lieux de fabrication de chaque article, Des Petits Hauts s'engage dans une démarche de transparence. Par ailleurs, la marque semble témoigner d’une volonté de faire fabriquer certains articles en France telles que des ceintures par exemple.
🔴 Néanmoins, la marque pourrait aller encore plus loin en rendant publiques les localisations et les noms précis des usines de fabrication, ainsi que des informations sur les conditions de travail au sein des usines partenaires de la marque.
Démarche autour des labels et audits sociaux
Informations publiées par Des Petits Hauts :
Aucune information n’est mentionnée par la marque.
💬 Notre avis :
🔴 La marque pourrait s'engager davantage en publiant les audits des usines de fabrication.
Traçabilité de l’ensemble de la chaîne d’approvisionnement
Informations publiées par Des Petits Hauts :
La marque mentionne du fil italien. Nous n’avons pas accès à plus d’informations, excepté pour les pièces issues de la collection capsule avec Fairly Made qui est 100% tracée.
💬 Notre avis :
🔴 À ce jour, il semble impossible de tracer les produits Des Petits Hauts à partir des informations disponibles. La marque pourrait entamer une démarche de transparence en communiquant sur ses fournisseurs et sur les lieux de provenance des matières utilisées.
Soutien à des ONG ou asso en rapport avec l'amélioration des conditions sociales des travailleurs
Informations publiées par Des Petits Hauts :
Aucune information n’est mentionnée par la marque.
Gouvernance
Informations publiées par Des Petits Hauts :
Aucune information n’est mentionnée par la marque.
Capital de l’entreprise
Informations publiées par Des Petits Hauts :
La marque a été fondée par 2 soeurs : Vanessa et Katia Sanchez. Cette dernière ne fait plus partie de l'opérationnel de la marque.
Des Petits Hauts semble être détenue par une société nommée The Beautiful People, dirigée par François Mathieu et détenue par François Mathieu et Isabelle Vanneufville.
3 - La démarche commerciale de Des Petits Hauts
Commercialisation et marketing
Informations publiées par Des Petits Hauts :
La marque semble avoir une commercialisation très classique, avec l'utilisation de promotion et de soldes.
💬 Notre avis :
🔴 La marque ne semble pas encore engagée dans une démarche plus lente, d'achat et de vente raisonné, d'argumentaire porté sur la qualité plutôt que le prix.
Sensibilisation, éducation autour de la surconsommation
Informations publiées par Des Petits Hauts :
Des Petits Hauts donne quelques conseils pour prendre soin de ses vêtements.
💬 Notre avis :
🔴 Des Petits Hauts ne semble pas particulièrement engagé dans la sensibilisation aux enjeux liés à la surconsommation.
Cet article a été écrit par : Anna Demont, Beryl Tirali et Marie Nguyen.