// Onze (bescheiden) mening
Onze mening over de ethische en duurzame aanpak van Asphalte
// Zo zijn we te werk gegaan
We analyseren de duurzame en ethische aanpak van een merk op basis van de beschikbare gegevens. Voor deze analyse hebben we ons in de plaats van een klant gesteld, op basis van openbare gegevens: wat het merk publiceert op zijn website en sociale media, en die van externe partners als het merk ze noemt.
We hebben de waarheid niet in pacht.
// In het kort
01
De duurzame aanpak van Asphalte
Duurzame materialen die Asphalte gebruikt:
| Duurzame materialen |
Te vermijden materialen |
| Biologisch katoen (GOTS) | Merinowol (niet gecertificeerd) |
| Wol (mulesing-free) | Polyester |
| Acetaat | |
| BCI-katoen |
Percentage duurzame materialen:
Informatie gepubliceerd door Asphalte:
Afhankelijk van de drops kunnen we een aantal duurzame materialen noemen die Asphalte gebruikt, met onder meer GOTS-gecertificeerd biologisch katoen en mulesing-free wol.
💬 Onze mening :
✅ Het merk gebruikt grotendeels gecertificeerde duurzame materialen. De herkomst van de materialen wordt heel vaak gedetailleerd vermeld, met eventuele labels en certificeringen.
🔴 Sommige materialen, vaak in kleine hoeveelheden, vermijd je beter: polyester, acetaat,...
Aanpak rond milieulabels
Informatie gepubliceerd door Asphalte:
Asphalte biedt artikelen aan van materialen die vaak gecertificeerd zijn. Onder de certificeringen vinden we onder meer GOTS en Oeko-Tex.
💬 Onze mening :
✅ Het merk lijkt zich in te zetten voor labels en certificeringen.
🔴 Het begrip "mulesing-free" is bij Asphalte slechts een vermelding in de materiaalbeschrijvingen van wol, niet gekoppeld aan een label. Als deze vermelding wel door een onafhankelijke audit wordt gecontroleerd, zou het merk de certificerende instantie kunnen vermelden. Daarnaast is de BCI-certificering voor katoen omstreden, omdat ze niet altijd garandeert dat het katoen dat echt gebruikt wordt biologisch is.
Andere duurzame aanpak
Informatie gepubliceerd door Asphalte:
De belangrijkste duurzame aanpak van Asphalte is gebaseerd op een systeem van voorbestellingen. Via vragenlijsten voor consumenten ontwikkelt het merk producten volgens hun specifieke wensen, om voorraad te vermijden. Er wordt maar 5% voorraad aangelegd, om eventuele maatwissels mogelijk te maken. “Met dit systeem geen tussenpersonen, geen voorraad, geen uitverkoop, geen onverkochte stukken”, garandeert het merk. De vragenlijsten gaan onder meer over: het collectieplan, het uiteindelijke ontwerp en de uiteindelijke kleuren, en de tevredenheid over het product.
💬 Onze mening :
✅ Met een systeem van voorbestellingen kiest het merk voor een doordachte productie, afgestemd op de behoeften van de consumenten.
Steun aan ngo's of verenigingen rond ecologie
Informatie gepubliceerd door Asphalte:
Het merk vermeldt hier niets over.
Inspanningen op het gebied van R&D en laboratoriumtests
Informatie gepubliceerd door Asphalte:
Het merk vermeldt hier niets over.
💬 Onze mening :
🔴 Asphalte haalt vaak de duurzaamheid van zijn kleding aan als argument. Het merk zou echter verder kunnen gaan door zich ertoe te verbinden de duurzaamheid van zijn producten te meten met laboratoriumtests, en dit argument zo te onderbouwen met een feitelijke meting.
03
De commerciële aanpak van Asphalte
Verkoop en marketing
Informatie gepubliceerd door Asphalte:
Het merk verkoopt zijn kleding via een voorverkoopmodel. De resterende 5% voorraad (voor het ruilen van maten) kan in de uitverkoop gaan. De marketing van het merk lijkt vrij opdringerig (alomtegenwoordige reclame)
💬 Onze mening :
✅ Het voorverkoopmodel lijkt te passen bij een zekere "traagheid" en bij mode die geen trends volgt.
🔴 Het merk lijkt nogal opdringerige marketing te voeren.
Bewustwording en educatie rond overconsumptie
Informatie gepubliceerd door Asphalte:
Asphalte bouwt een band op met de consument door die via de hierboven genoemde vragenlijsten bij het ontwerp van de producten te betrekken. In ruil voor die hulp krijgt de consument toegang tot zeer gedetailleerde productpagina's: samenstelling van het artikel, herkomst van de grondstoffen, namen van de verschillende leveranciers die betrokken zijn bij de productie van de artikelen.
Op de website staat voor elk product een onderhoudsgids, en ook een kaart met kleermakers en schoenmakers in Frankrijk en België. Het merk geeft ook tips om je kleding te recyclen.
💬 Onze mening :
✅ Asphalte lijkt zich in te zetten om consumenten te begeleiden en aan te moedigen te kiezen voor kleding die lang meegaat.
Dit artikel is geschreven door: Anna Demont, Beryl Tirali en Marie Nguyen.
