// Notre (humble) avis
Notre avis sur la démarche éthique et éco-responsable de Asphalte
// Comment on a procédé
On analyse la démarche éco-responsable et éthique d’une marque à partir des données disponibles. Pour cette analyse on s’est mis à la place d’un consommateur, en s’appuyant sur les données publiques : celles publiées par la marque sur son site et ses réseaux, et celles de partenaires tiers quand elle les cite.
On ne détient pas la vérité.
// En bref
01
La démarche éco-responsable de Asphalte
Matières éco-responsables utilisées par Asphalte :
| Matières éco-responsables |
Matières à éviter |
| Coton biologique (GOTS) | Laine mérinos (non certifiée) |
| Laine (Mulesing-free) | Polyester |
| Acétate | |
| Coton BCI |
Pourcentage de matières éco-responsables :
Informations publiées par Asphalte :
En fonction des drops, nous pouvons citées certaines matières éco-responsables utilisées par Asphalte, avec notamment le coton biologique certifié GOTS, la laine muslesing-free.
💬 Notre avis :
✅ La marque utilise dans sa majorité des matières éco-responsables certifiées. Les provenances des matières sont très souvent détaillés avec leurs éventuels labels et certifications.
🔴 Certaines matières, souvent minoritaires, sont à éviter : polyester, acétate,...
Démarche autour des labels environnementaux
Informations publiées par Asphalte :
Asphalte propose des articles composés de matières souvent certifiées. Parmi les certifications on peut relever : GOTS, Oeko-Tex notamment.
💬 Notre avis :
✅ La marque semble être engagée dans une démarche de labellisation et de certification.
🔴 La notion "mulesing-free" n'est qu'une mention qui n'est pas associée à un label sur les descriptions des matières en laine chez Asphalte. Si cette mention est bien vérifiée par un audit indépendant, la marque pourrait en préciser l'organisme certificateur. Par ailleurs la certification BCI pour le coton est controversée car elle ne certifie pas toujours que le coton réellement utilisé soit biologique.
Démarche éco-responsable autre
Informations publiées par Asphalte :
La principale démarche éco-responsable proposée par Asphalte est basée sur un système de pré-commande. Par le biais de questionnaires à l’attention des consommateurs, la marque élabore des produits selon les demandes spécifiques de ces derniers, afin d’éviter les stocks. Seuls 5% de stocks sont réalisés, afin de permettre de possibles changements de taille. “Avec ce système, pas d’intermédiaire, pas de stock, pas de soldes, pas d’invendus”, garantit la marque. Parmi les éléments sur lesquels portent les questionnaires on peut relever les suivants : le plan de collection, le design final et les couleurs finales, la satisfaction produit.
💬 Notre avis :
✅ Par la mise en place d'un système de pré-commande, la marque s'engage dans une démarche de production raisonnée, adaptée aux besoins des consommateurs.
Soutien à des ONG ou asso en rapport avec l’écologie
Informations publiées par Asphalte :
Rien n’est mentionné par la marque à ce sujet.
Effort sur la R&D et Test en laboratoire
Informations publiées par Asphalte :
Rien n’est mentionné par la marque à ce sujet.
💬 Notre avis :
🔴 L'argument de la durabilité des vêtements est souvent avancé par la marque Asphalte. Cependant, la marque pourrait aller plus loin en s'engageant à mesurer la durabilité de ses produits avec des tests en laboratoire et ainsi corréler cet argument à une mesure factuelle.
03
La démarche commerciale de Asphalte
Commercialisation et marketing
Informations publiées par Asphalte :
La marque commercialise ses vêtements via un modèle de préventes. Les 5% de stocks restant (pour le changement de taille) peuvent eux être soldés. Le marketing de la marque semble assez insistant (publicité omniprésente)
💬 Notre avis :
✅ Le modèle de prévente semble être un modèle en accord avec une certaine "lenteur" et une mode qui ne suit pas les tendances.
🔴 La marque semble engagée dans un marketing plutôt insistant.
Sensibilisation, éducation autour de la surconsommation
Informations publiées par Asphalte :
Asphalte noue une relation avec le consommateur en l’incluant dans la conception des produits par le biais des questionnaires mentionnés plus haut. En échange de son aide, celui-ci peut ainsi accéder à des fiches produits très détaillées : composition de l’article, provenance des matières premières, nom des différents fournisseurs impliqués dans la production et la fabrication des articles.
Un guide d’entretien pour chaque produit est proposé sur le site, ainsi qu’une carte des retoucheurs et des cordonniers en France et en Belgique. La marque donne également des conseils pour recycler ses vêtements.
💬 Notre avis :
✅ Asphalte semble s'engager dans l'accompagnement des consommateurs pour les inciter à se tourner vers des vêtements qui durent dans le temps.
Cet article a été écrit par : Anna Demont, Beryl Tirali et Marie Nguyen.
