Onze mening over de ethische en duurzame aanpak van Levi's

Percentage duurzame producten en materialen

Informatie gepubliceerd door Levi’s:

Het merk Levi’s zet een deel van zijn selectie in de kijker met de benaming ‘duurzaam’. Niet alle producten van het merk hebben deze benaming. Bij de producten die hem wel hebben, vonden we het gebruik van biologisch katoen of gerecyclede materialen. De vermelde percentages biologisch katoen liggen rond minimaal 15%. Het kan dus dat een kledingstuk door Levi’s als ‘duurzaam’ wordt beschouwd omdat het 15% biologisch katoen bevat.

💬 Onze mening :

✅ Ja, Levi’s gebruikt enkele materialen die als duurzaam worden beschouwd, zoals biologisch katoen of gerecyclede materialen (vooral synthetische).

🔴 Toch bestaat het merendeel van de artikelen uit gewoon katoen, en wanneer het katoen door biologisch katoen wordt vervangen, kan het percentage heel laag zijn (15%)! Wij beschouwen een kledingstuk als duurzaam als het voor minstens 90% uit duurzame materialen bestaat, en niet 15%!

Aanpak rond milieukeurmerken

Informatie gepubliceerd door Levi’s:

Levi’s vermeldt op zijn productpagina’s niet welk keurmerk het biologisch katoen heeft. Bij de meeste producten staat er geen keurmerk naast de vermelding biologisch katoen. Het enige keurmerk dat we in een beschrijving zagen, was het BCI-keurmerk, van Better Cotton Initiative.

Ook elders op de website van de groep vonden we geen vermelding van keurmerken.

💬 Onze mening :

🔴 Vandaag is het onmogelijk om te weten welk soort biologisch katoen het merk gebruikt. Het aandeel biologisch katoen kan heel laag zijn (15% van de totale samenstelling), en we hebben geen enkele garantie over het gebruikte biologisch katoen.

Bovendien is de enige genoemde certificering, BCI, omstreden, omdat ze niet garandeert dat er biologische vezels in het kledingstuk zitten. Kleding met BCI-katoen kan tussen 0 en 100% biologisch katoen bevatten, maar je kunt op geen enkele manier weten of het eerder 0% of eerder 100% is.

Andere duurzame aanpak

Informatie gepubliceerd door Levi’s:

Als je alle documenten van de Levi’s-groep leest, lijken er op het eerste gezicht veel acties te zijn voor een milieuvriendelijkere productie.

Het verven:

De collectie Levi’s Fresh lijkt gebruik te maken van een nieuwe verftechniek. Levi’s zegt voor deze collectie minstens 50% verf op basis van planten of mineralen te gebruiken. We weten niet precies hoeveel kledingstukken dit betreft.

Minder waterverbruik:

Ook de WaterLess-techniek wordt door Levi’s toegelicht. Deze techniek zou de hoeveelheid water die nodig is bij de productie van denim verminderen. De techniek is trouwens uitgebreid beschreven en vrij toegankelijk als open source voor alle merken die ermee aan de slag willen (bekijk het document).

Langere levensduur van kleding:

Het merk heeft ook ‘Tailor Shops’ opgezet om zijn kleding te herstellen maar ook te vermaken, zodat je ze langer kunt dragen. Er zijn 3 Tailor Shops in Frankrijk, alle 3 in Parijs.

💬 Onze mening :

✅ Levi’s publiceert veel informatie en metingen over zijn milieu-impact. Het merk lijkt zich dus behoorlijk bewust van het belang om zijn productie te veranderen en lijkt die verandering ook in gang te hebben gezet.

🔴 Jammer dat deze informatie enerzijds moeilijk te vinden is, en anderzijds is het enorm jammer dat je deze engagementen bij de meeste producten die Levi’s verkoopt niet terugvindt.

Steun aan ngo’s of verenigingen rond ecologie

Informatie gepubliceerd door Levi’s:

Levi’s is partner van en financiert talrijke projecten en verenigingen. De programma’s draaien rond de bescherming van water (waterbehoudsfonds van de agglomeratie Kaapstad en de stichting Project WET), herbebossing (Tree Nation) en de bescherming van de oceanen (Surfrider Foundation).

Inspanningen voor R&D en laboratoriumtests

Informatie gepubliceerd door Levi’s:

Levi's® WellThread is een onderzoeks- en ontwikkelingsprogramma dat volgens Levi’s werkt aan innovaties (design en ontwerp) voor een duurzamere toekomst. In 2021 zegt het laboratorium een materiaal met 55% gemengde hennep te hebben ontwikkeld, een nieuwe natuurlijke verftechniek, een ruimer gebruik van biologisch katoen en het feit dat alle WellThread-kleding recyclebaar is (de verhouding wordt niet toegelicht). Het laboratorium claimt ook de ontwikkeling van Circulose®, een materiaal gemaakt van gedragen en versleten jeans.

Het lijkt er echter op dat deze ‘Wellthread’-collecties niet verkrijgbaar zijn in Frankrijk (in elk geval op de datum van ons artikel).

Transparence des lieux de fabrication

Informations publiées par Levi’s :

Pour faire cette analyse nous avons ouvert une fiche produit par catégorie de vêtement (t-shirt, sweats, jeans, veste, sous-vêtements, sac, chaussures) et dans la version dite “durable” par Levi’s et une version ne contenant pas la mention “durable”. Nous avons donc ouvert 14 vêtements pris au hasard.

Sur ces 14 vêtements seulement 4 contiennent la mention du pays de fabrication : Pakistan, Inde pour 2 d’entre eux, et Bangladesh. Sur 2 autres vêtements est mentionnée “matières importées”. Pour les 8 autres vêtements aucun mention d’origine n’est indiqué.

Il faut aller creuser dans tous les documents donnés par la marque pour trouver la carte de ces fournisseurs. Levi’s est effectivement assez transparente sur les noms de ses fournisseurs, mais aucun n’est relié directement à chaque vêtement.

Il est donc quasiment impossible de savoir où est fabriqué chacune des pièces vendues par Levi’s.

Levi’s revendique 499 fournisseurs, mais nous ne pouvons pas savoir la quantité ni le modèle de vêtement confectionné par chaque fournisseur.

La plupart de ces fournisseurs se trouvent hors d’Europe, et la majorité se trouve en Inde, Bangladesh, Pakistan.

💬 Notre avis :

✅ La liste des fournisseurs est effectivement disponible, avec leur nom, adresse et le nombre de travailleurs.

🔴 Cependant trop peu de vêtements contiennent la mention du pays de fabrication. En achetant sur Levi’s on ne sait donc pas toujours où a été confectionné notre vêtement. Et si pour certain on a une mention du pays de fabrication, on ne connait pas les usines précises.

Démarche autour des labels et audits sociaux

Informations publiées par Levi’s :

Levi’s a écrit son propre standard (LS&Co. Terms of Engagement ou TOE) à partir des fondamentaux de l’Organisation International du Travail et de la déclaration des droits de l’Homme. Ils appliquent ce standard à toutes les parties prenantes de la marque : les usines, les sous traitants, etc... Ce standard est audité par des tiers validés par la marque. Une note entre 1 et 10 est ensuite délivrée. En 2019 et 2020, la marque déclare que 93% des sous-traitants de rang 1 et de rang 2 ont été audités.

De façon transparente la marque met à disposition les résultats résumé de ces audits. La plupart des sous-traitants de rang 1 sont noté 6 ou moins (337 vs 104 au dessus de 6), et selon le standard de Levi’s cela requiert des actions immédiates. Pour les sous-traitants de rang 2, 62 sont notés 6 ou moins, pour seulement 8 au dessus de 6.

Selon la marque ces notes permettent ensuite de mettre en place un plan d’amélioration. Entre 2019 et 2020, ces chiffres n’ont pas radicalement changé.

Au delà de ce standard, Levi’s annonce travailler avec des initiatives comme Better Work ou The Social & Labor Convergence Program (SLCP), pour améliorer et contrôler de façon plus indépendante les conditions de travail sur la chaine de production.

💬 Notre avis :

✅ Levi’s semble assez transparente sur sa méthodologie de contrôle, ainsi que sur les résultats de ses audits.

🔴 Ceci dit, le standard a été écrit et il est audité par le même groupe (Levi’s dit choisir lui même les tiers auditeurs). On se demande donc l’indépendance des résultats de ces audits.

De plus, les résumés publiés par la marque ne nous permettent pas d’avoir une vision globale de l’amélioration des conditions de travail sur la chaîne de production de Levi’s. Entre l’année 2019 et 2020, les résultats semblent assez similaire bien que la plupart des sous traitants aient été noté 6 ou en dessous de 6, ce qui, selon la marque, requiert des actions immédiates.

Traçabilité de l’ensemble de la chaîne d’approvisionnement

Informations publiées par Levi’s : Très peu d’information sont disponibles concernant la chaine complète de production de Levi’s. Seulement quelques fournisseurs de rang 2 sont mentionnés sans que nous puissions réellement savoir combien ils représentent sur l’ensemble de la chaine de Levi’s. Nous n’avons pas trouvé de mention concernant l’origine des matières premières.

💬 Notre avis :

✅ La marque Levi’s parle ouvertement de quelque uns de ses fournisseurs de rang 2 et publie quelques données les concernant (voir le paragraphe précédent).

🔴 Ces informations ne sont pas complètes pour représenter toute la chaine de production de Levi’s. Les origines de matières premières ne sont pas disponibles.

Soutien à des ONG ou asso en rapport avec l'amélioration des conditions sociales des travailleurs

Informations publiées par Levi’s : La marque Levi’s travaille avec de nombreuses initiatives concernant l’amélioration des conditions de travail dans l’industrie textile. Elle publie la liste complète de ses partenariats et le type de partenariat qu’elle entretient avec toutes ces initiatives.

💬 Notre avis :

✅ Levi’s semble transparente vis à vis de ses actions. Nous aimons particulièrement le fait que Levi’s dise clairement le lien qu’ils entretiennent avec chacune de ces initiatives (voir ici).

Gouvernance

Informations publiées par Levi’s : Levi strauss & Co, est une entreprise côté en bourse. Sa gouvernance ainsi que le détail de chaque comité est détaillé précisément sur son site.

Verkoop en marketing

Informatie gepubliceerd door Levi’s:

Levi’s is een merk dat geen agressieve marketingacties lijkt te gebruiken. Promoties lijken vrij zeldzaam en worden in elk geval spaarzaam ingezet. De verkoopargumenten draaien eerder om de kwaliteit, de reparatie en de duurzaamheid van het kledingstuk.

💬 Onze mening:

✅ Levi’s lijkt in te zetten op bewuster consumeren, met stukken die langer meegaan en te repareren zijn.

Bewustwording en educatie rond overconsumptie

Informatie gepubliceerd door Levi’s:

Levi’s lijkt behoorlijk betrokken bij bewustwording rond het verlengen van de levensduur van kleding. Er zijn reparatiewinkels en er zijn personalisatiemogelijkheden. Het merk heeft het ook over tweedehands. De acties vinden voorlopig vooral plaats in de regio Parijs of internationaal.

💬 Onze mening:

✅ Levi’s lijkt de wil te hebben om in te zetten op bewustwording rond bewust consumeren.

Dit artikel is geschreven door: Marie Nguyen.