// Unsere (bescheidene) Meinung
Unsere Meinung zum ethischen und nachhaltigen Ansatz von Maison Standards
// So sind wir vorgegangen
Wir analysieren den nachhaltigen und ethischen Ansatz einer Marke anhand der verfügbaren Daten. Dafür haben wir uns in die Lage einer Kundin oder eines Kunden versetzt und uns auf öffentliche Daten gestützt: die, die die Marke auf ihrer Website und in ihren sozialen Netzwerken veröffentlicht, und die von Drittpartnern, wenn sie diese nennt.
Wir haben die Wahrheit nicht gepachtet.
// Kurz gesagt
🤝 In sozialer Hinsicht nennt die Marke die Herstellungsländer, ist aber wenig transparent, was die genauen Produktionsstätten ihrer Produkte und ihre gesamte Lieferkette angeht. Trotz ihrer Zertifizierungsbemühungen legt die Marke weder die Namen ihrer Fabriken noch deren Sozialaudits offen.
⚖️ Die Geschäftspraktiken von Maison Standards sprechen für einen nachhaltigen Ansatz: Die Marke setzt insbesondere auf Vorbestellungen und bietet ihren Kund*innen informative Inhalte.
01
Der nachhaltige Ansatz von Maison Standards
Verwendete umweltfreundliche Materialien
| Umweltfreundliche Materialien | Nicht umweltfreundliche Materialien |
| Bio-Baumwolle | Kaschmir |
| Leinen | Baumwolle |
| BCI-Baumwolle | |
| Lyocell | Leder |
| Elasthan | |
| Wolle | |
| Lycra | |
| Polyamid | |
| Polyester | |
| Seide | |
| Viskose |
Liste nicht vollständig.
Anteil umweltfreundlicher Materialien
Von Maison Standards veröffentlichte Informationen
Die Marke bekundet den Willen, sich für einen umweltfreundlichen Ansatz einzusetzen, und gibt an, in ihren Kollektionen 80% umweltfreundliche Materialien zu verwenden.
Leider sind wir jedoch nicht auf dieselben Anteile gekommen, denn es zeigt sich, dass Maison Standards überwiegend Materialien verwendet, die nicht als umweltfreundlich gelten, etwa konventionelle Baumwolle, Polyester oder Viskose.
Der Unterschied zwischen dem von Maison Standards angegebenen Anteil und unserer Analyse liegt vielleicht in der Definition dessen, was ein umweltfreundliches Material ist. 2 ganz unterschiedliche Auffassungen: BCI-Baumwolle und Viskose gelten bei WeDressFair nicht als umweltfreundlich, während sie es für Maison Standard offenbar sind.
Künstliche Materialien wie Viskose, Tencel (Lyocell), Eco-Vero usw. werden alle aus Zellulose (Holzzellstoff) hergestellt, durchlaufen aber unterschiedliche Verarbeitungsverfahren, die sie mehr oder weniger umweltfreundlich machen. Viskose verwendet nicht recycelbare, nicht biologisch abbaubare chemische Lösungsmittel und benötigt bei der Herstellung große Mengen Wasser. Eco-Vero verwendet sowohl chemische Lösungsmittel, die jedoch recycelbar sind und im geschlossenen Kreislauf wiederverwendet werden (geringer Lösungsmittelverlust), als auch ein organisches Lösungsmittel, das recycelt und wiederverwendet wird. Lyocell (Tencel) verwendet ausschließlich ein organisches, ungiftiges Lösungsmittel (NMMO), das recycelbar ist und im geschlossenen Kreislauf wiederverwendet wird. Eco-Vero und Lyocell (Tencel) haben außerdem eine zertifizierte Zellulosequelle (FSC, PEFC) und eine Endfaser, die mit dem europäischen EU Ecolabel zertifiziert ist.
Es ist also möglich, dass Maison Standards eine Viskose aus einem umweltfreundlichen Verfahren verwendet, dies aber auf seiner Website nicht erwähnt.
Was BCI-Baumwolle betrifft: Da diese Zertifizierung den Einsatz von Pestiziden und Insektiziden nicht verbietet, betrachten wir sie nicht als Zertifizierung für Bio-Baumwolle.
💬 Unsere Meinung
🔴 Die Marke verwendet überwiegend nicht nachhaltige Materialien. Umweltfreundliche Materialien wie Leinen und Lyocell machen nur einen sehr kleinen Teil aus und werden oft mit nicht nachhaltigen Materialien gemischt, was die Umweltbelastung der Produktion nur sehr geringfügig verringert.
Außerdem ist die Zusammensetzung nicht bei allen Produkten angegeben, insbesondere bei den Schuhen. Zudem verwendet die Marke in ihren Beschreibungen manchmal Abkürzungen wie "pes" (für Polyester) oder "ea" (für Elasthan) oder den Begriff "organische Baumwolle", der unklar lässt, ob die Baumwolle wirklich bio ist. Unserer Meinung nach können solche Beschreibungen Verbraucher*innen in die Irre führen.
Ansatz bei Umweltsiegeln
Von Maison Standards veröffentlichte Informationen
Alle Artikel von Maison Standards sind OEKO-TEX-zertifiziert, das heißt, bei der Herstellung der Produkte wurden keine für Mensch oder Umwelt giftigen Stoffe verwendet.
Außerdem plant die Marke, die GOTS-Zertifizierung für eine ganze Produktlinie zu erhalten. Alle Lieferanten der Marke sind GOTS-zertifiziert.
Auch die REACH-Zertifizierung wird häufig hervorgehoben.
💬 Unsere Meinung
✅ Die Marke zeigt den Willen, sich durch Siegel zertifizieren zu lassen, die für ihre Strenge bekannt sind, insbesondere Oeko-Tex und GOTS.
🔴 Allerdings kommuniziert die Marke recht verwirrend über ihre aktuellen Zertifizierungen. Einerseits gibt sie auf ihrer Website an, dass "die GOTS-zertifizierten Modelle von Maison Standards an [dem GOTS-Piktogramm in den Beschreibungen] zu erkennen sind", doch keines der derzeit veröffentlichten Produkte trägt es. Die Beschreibungen einiger Produkte enthalten jedoch den Hinweis "Dieser Artikel wurde in unserer GOTS-zertifizierten Werkstatt gefertigt". Dieser Hinweis garantiert nicht, dass das fertige Produkt tatsächlich GOTS-zertifiziert ist, und kann Verbraucher*innen in die Irre führen. Denn dass die Lieferanten GOTS-zertifiziert sind, bedeutet nicht, dass die fertigen Produkte GOTS-zertifiziert sind.
Außerdem Vorsicht beim Argument REACH: Diese Zertifizierung ist eine gesetzliche Pflicht für den Verkauf von Produkten in Europa und keineswegs ein zusätzliches Engagement der Marke.
Weitere umweltfreundliche Maßnahmen
Von Maison Standards veröffentlichte Informationen
Vom 13. März bis 15. April 2020 hat Maison Standards in Zusammenarbeit mit dem Verein Le Relais eine Jeans-Sammelaktion organisiert.
💬 Unsere Meinung
✅ Mit dieser Initiative beteiligt sich die Marke an der Kreislaufwirtschaft, um die Lebensdauer ihrer Kleidung zu verlängern. Vielleicht könnte die Marke solche Initiativen dauerhaft etablieren oder die Frage nach dem Lebensende ihrer Produkte direkt in das Design ihrer Kleidung einbeziehen.
Unterstützung von NGOs oder Vereinen im Umweltbereich
Von Maison Standards veröffentlichte Informationen
Dazu sind keine Informationen veröffentlicht.
Einsatz in F&E und Labortests
Von Maison Standards veröffentlichte Informationen
Die Marke veröffentlicht keine Informationen über F&E oder eigene Tests, möchte aber innovative und weniger umweltschädliche Techniken bevorzugen. So wird seit September 2009 die Waschung der Denim-Kollektion mit der Eco-Wash-Technologie durchgeführt, die Wasser spart.
💬 Unsere Meinung
✅ Maison Standard scheint seine Umweltbelastung durch weniger umweltschädliche Techniken verringern zu wollen.
🔴 Eine Wirkungsmessung, die diesen Willen mit Zahlen belegt, wäre wünschenswert.
03
Der kommerzielle Ansatz von Maison Standards
Vertrieb und Marketing
Von Maison Standards veröffentlichte Informationen
💬 Unsere Meinung
✅ Maison Standard verkauft auf eine andere, ziemlich interessante Art. So gibt es etwa einen "Last Chance"-Bereich, in dem man durchgestrichene Preise erwarten würde, was aber nicht der Fall ist. Die Marke zeigt nur die reduzierten Preise an.
Maison Standards bietet Pre-Sales und Vorbestellungen an. So wird die Zahl der tatsächlich produzierten Teile verringert und das Risiko von Überbeständen begrenzt.
Sensibilisierung und Aufklärung rund um Überkonsum
Von Maison Standards veröffentlichte Informationen
Maison Standards sensibilisiert seine Kund*innen auf der Website und in den sozialen Netzwerken für die Umweltfolgen der Mode, insbesondere mit lehrreichen Inhalten.
💬 Unsere Meinung
✅ Die Marke Maison Standards scheint ihre Kund*innen in die Bewusstseinsbildung einbeziehen zu wollen. Sie könnte noch weiter gehen, etwa mit einem umfangreicheren Blog über ihre Entscheidungen entlang der gesamten Wertschöpfungskette.
Dieser Artikel wurde geschrieben von: Anna Demont, Beryl Tirali und Marie Nguyen.
