// Unsere (bescheidene) Meinung

Unsere Meinung zum ethischen und nachhaltigen Ansatz von American Vintage

Von Marie 24 Mai 2020

// So sind wir vorgegangen

Wir analysieren den nachhaltigen und ethischen Ansatz einer Marke anhand der verfügbaren Daten. Dafür haben wir uns in die Lage einer Kundin oder eines Kunden versetzt und uns auf öffentliche Daten gestützt: die, die die Marke auf ihrer Website und in ihren sozialen Netzwerken veröffentlicht, und die von Drittpartnern, wenn sie diese nennt.

Wir haben die Wahrheit nicht gepachtet.

Unsere Methode im Detail

// Kurz gesagt

🌱 Einige Artikel bestehen teilweise oder vollständig aus nachhaltigen Materialien wie Leinen, Modal oder Lyocell. Der Großteil der Artikel besteht jedoch aus Baumwolle, die weder Bio noch recycelt ist, oder aus synthetischen Materialien. Die Marke verwendet außerdem Angora, ein Material, dessen Herstellung sehr umstritten ist. Es wird kein Umweltsiegel genannt. Einige Teile werden mit natürlichen Färbemitteln oder durch Upcycling hergestellt, teilweise in Zusammenarbeit mit Handwerkskooperativen. Die Marke könnte weiter gehen und diese Ansätze ausweiten.

🤝 Auf der Website fehlt es deutlich an Transparenz: keine Informationen zu den Produktionsstätten der Artikel, den Arbeitsbedingungen und Löhnen. Es werden keine Audits genannt. Zur Rückverfolgbarkeit der Lieferkette sind keine Informationen verfügbar. Beim Engagement hat sich die Marke mit Cent pour Sang la Vie, einem Verein im Kampf gegen Leukämie, und nach Fukushima mit Médecins du monde zusammengetan. Außerdem sind die Räumlichkeiten von American Vintage auf das Wohlbefinden der Mitarbeitenden ausgelegt.

⚖️ American Vintage scheint auf Instrumente zu setzen, die Überkonsum fördern. Die Marke macht Sale-Aktionen und Rabatte, im Outlet teilweise über 50 %. Die Marke bietet ein Treueprogramm mit verschiedenen Stufen an. Auf der Website gibt es keine Sensibilisierung zum Thema Überkonsum. Die Gründer*innen scheinen 100 % des Kapitals der Marke zu halten.

Der nachhaltige Ansatz von American Vintage

Verwendete umweltfreundliche Materialien

Umweltfreundliche Materialien	Verwendete nicht umweltfreundliche Materialien
Bio-Baumwolle	Baumwolle
Leinen	Polyamid
Modal	Polyester
Lyocell	Polyacryl
Cupro	Polyacryl
Recycelte Baumwolle	Elasthan
	Viskose
	Kid Mohair (da keine Rückverfolgbarkeit)
	Wolle (da keine Rückverfolgbarkeit)
	Schurwolle (da keine Rückverfolgbarkeit)
	Kaschmir (da keine Rückverfolgbarkeit)
	Seide (da keine Rückverfolgbarkeit)
	Leder (Büffel, Rind, Lamm)

Anteil umweltfreundlicher Produkte und Materialien

Von American Vintage veröffentlichte Informationen: American Vintage bietet eine Reihe von Artikeln mit Leinen, Modal, Lyocell oder Cupro an. Einige dieser Artikel bestehen zu 100% aus Lyocell, bei anderen liegt der Anteil umweltfreundlicher Materialien bei etwa 50%. Recycelte Baumwolle findet sich dagegen nur in sehr wenigen Artikeln.

💬 Unsere Meinung :

✅ Positiv ist der Einsatz innovativer umweltfreundlicher Materialien wie Modal, Cupro oder Lyocell. Artikel aus 100% Lyocell anzubieten, ist ein sehr guter Ansatz.

🔴 Allerdings besteht die überwiegende Mehrheit der Artikel aus Baumwolle, die weder als Bio-Baumwolle zertifiziert noch recycelt ist (abgesehen von einem verschwindend kleinen Anteil an Artikeln aus Bio-Baumwolle oder recycelter Baumwolle). Außerdem stecken nicht nachhaltige Materialien wie Polyamid, Polyacryl, Viskose und alle möglichen Wollarten in sehr vielen Artikeln von American Vintage.

Ansatz bei Umweltsiegeln

Von American Vintage veröffentlichte Informationen: Die Marke nennt keine Umweltsiegel.

💬 Unsere Meinung :

🔴 Auch wenn ein Siegel für junge Marken teuer sein kann: American Vintage gibt es schon seit 2005, und laut Société.com lag der Umsatz der Marke 2018 bei 21 444 200 Euro (ein Plus von 9,7% gegenüber dem Vorjahr). Die Marke könnte beim Umweltengagement weiter gehen und auf zertifizierte Materialien setzen.

Weitere umweltfreundliche Ansätze

Von American Vintage veröffentlichte Informationen: 2019 bietet American Vintage Teile aus sogenanntem ökologischem Denim an. Dieser besteht aus einem rohen Baumwollgewebe, dessen Herstellung weniger Wasser verbrauchen soll als die klassische Baumwollproduktion. Gleichzeitig bietet die Marke ihr T-Shirt Vegiflower an, das mit natürlichen Farbstoffen gefärbt wird. Beide Artikelarten findest du in der umweltfreundlichen Linie von American Vintage.

Im selben Jahr tut sich American Vintage anlässlich des Festival d’Hyères mit der französischen Manufaktur Whole zusammen und bringt eine limitierte Serie von Teilen heraus, die mit Avocadokernen gefärbt sind.

Im Frühjahr 2020 bietet American Vintage eine Kollektion von Berberteppichen an, die von einer Kooperative von Weberinnen in Marokko gefertigt werden. Sie entsteht im Upcycling-Verfahren aus Stoffresten, die die Marke über die Jahre gesammelt hat.

💬 Unsere Meinung :

✅ Das ist ein sehr guter Ansatz von American Vintage. Mehr Informationen zu den Eigenschaften der genannten Baumwolle wären wünschenswert.

Unterstützung von NGOs oder Vereinen im Umweltbereich

Von American Vintage veröffentlichte Informationen: Die Marke macht dazu keine Angaben.

Einsatz in F&E und Labortests

Von American Vintage veröffentlichte Informationen: Die Marke macht dazu keine Angaben.

Der soziale Ansatz von American Vintage

Transparenz der Produktionsstätten

Von American Vintage veröffentlichte Informationen: Die Marke nennt auf ihrer Website keinerlei Informationen zu den Produktionsstätten ihrer Artikel. Im Laden scheint man die Herkunft der Artikel dagegen über die Etiketten erfahren zu können.

💬 Unsere Meinung :

🔴 Die Website liefert keine Informationen über den Standort der Fabriken, die Arbeitsbedingungen der Arbeiter*innen und schon gar nicht über die Herkunft der Rohstoffe. Das ist ziemlich ungewöhnlich.

Engagement bei Labels und Sozialaudits

Von American Vintage veröffentlichte Informationen: Die Marke macht keine Angaben.

💬 Unsere Meinung :

🔴 Auf der Website finden sich keine Informationen zu diesem Thema. Die Audits sind nicht online verfügbar.

Sucht man dagegen im Internet nach « American Vintage Audit », stößt man auf eine Mitteilung der Marke vom 4. November 2019 auf ihrer Facebook-Seite zur Verwendung von Angora. Darin erklärt die Marke, sie sei wegen ihrer Verwendung von Angora « ins Visier von Tierschutzorganisationen geraten ». American Vintage gibt an, zwei externe Auditfirmen beauftragt zu haben, um die Situation aufzuklären. Unter anderem sagt die Marke, sie stelle « das Tierwohl in den Mittelpunkt [ihrer] Anliegen ». Man muss wissen, dass die Angoraproduktion sehr umstritten ist. Auf der Website von Futura Sciences wird erklärt, dass das Haar durch Scheren oder durch « Ausreißen » gewonnen werden kann: Ersteres kann wegen der Kälte zum Tod des Tieres führen, Letzteres schreckliche Schmerzen verursachen.

Rückverfolgbarkeit der gesamten Lieferkette

Von American Vintage veröffentlichte Informationen: Die Marke macht keine Angaben. Beim Besuch der Website lässt sich unmöglich herausfinden, mit welchen Lieferanten die Marke in direktem Kontakt steht.

💬 Unsere Meinung :

🔴 Die Marke könnte mehr Transparenz zeigen, indem sie diese Informationen bereitstellt.

Unterstützung von NGOs oder Vereinen zur Verbesserung der sozialen Bedingungen der Arbeiter*innen

Von American Vintage veröffentlichte Informationen: 2010 engagiert sich American Vintage an der Seite von Cent pour Sang la Vie im Kampf gegen Leukämie und bietet zu diesem Anlass T-Shirts mit Kinderzeichnungen an. Für jedes verkaufte T-Shirt gehen vier Euro an den Verein. 2011 tut sich die Marke nach der Explosion des Atomkraftwerks Fukushima in Japan mit Médecins du Monde zusammen und bietet T-Shirts an, von denen fünf Euro an die Organisation gehen.

💬 Unsere Meinung :

✅ Das ist ein sehr gutes Engagement von American Vintage.

Unternehmensführung

Von American Vintage veröffentlichte Informationen:

2013 erhält die Marke für ihre Büros in SIgnes den AMO-Preis « Habitat, Architecture, Environnement », der jedes Jahr die besten Architekturprojekte auszeichnet.

2019 entsteht in Signes, zwischen Toulon und Marseille, das AMV Camp. Nach dem Vorbild großer multinationaler Konzerne gestaltet, ist der Firmensitz mit einem Fitnessraum mit Coach, einem Spa und einem Hammam ausgestattet. Es ist der Campus der Marke: Die Idee ist, die Teams im Geist von American Vintage zu schulen und zusammenzubringen.

In einem Interview für den Podcast Entreprendre dans la Mode spricht Michaël Azoulay, der Gründer von American Vintage, von seinem Wunsch, diese Schulungsdynamik fortzusetzen, um ein Label für gute Unternehmensführung zu erhalten.

💬 Unsere Meinung :

✅ Das ist ein guter Ansatz von American Vintage, das Wohlbefinden der Teams scheint ein zentraler Aspekt der Marke zu sein. Doch wie steht es um das Wohlbefinden der Arbeiter*innen ?

Der kommerzielle Ansatz von American Vintage

Vertrieb und Marketing

Von American Vintage veröffentlichte Informationen: American Vintage macht Sales und Rabatte. Im Outlet-Sortiment findet man über 1200 Artikel aus früheren Kollektionen, teilweise um mehr als 50% reduziert. Außerdem bietet die Marke ein Treueprogramm, das Zugang zu einem besonderen Status (New, Friend, Addict, Ambassador), zu Rabatten, Geschenken und Einladungen zu Events der Marke bietet.

💬 Unsere Meinung :

🔴 Die teils kräftigen Sales lassen vermuten, dass sich die Marke nicht dafür einsetzt, unsere Ausgaben für Kleidung zu senken.

Interessant ist auch die Verwendung der Begriffe Friend und Ambassador im Treueprogramm der Marke. Die Kundschaft wird eingeladen, Teil der großen American-Vintage-Familie zu werden und durch Käufe im Status aufzusteigen.

Auch der Hinweis « Kostenlose Lieferung. Deine Treuepunkte verdoppelt » kann zum Konsum anregen.