Onze mening over de ethische en duurzame aanpak van Nu-in

Gebruikte materialen

Percentage duurzame producten in de totale collectie

Informatie gepubliceerd door Nu-in:

Het merk lijkt een aantal materialen te gebruiken die wij als duurzaam beschouwen: biologisch katoen, EcoVero, gerecycled katoen, gerecycled polyester en polyamide, lyocell, enz. (zie de volledige lijst hierboven). Voor sommige materialen, zoals biologisch katoen of gerecyclede synthetische materialen, worden deze beweringen echter niet onderbouwd met een certificering (met name GOTS voor biologisch katoen of GRS voor gerecyclede materialen).

Het merk gebruikt ook enkele andere materialen die je beter vermijdt, zoals elastaan of lycra, maar in verhoudingen die altijd onder de 5-10% lijken te blijven.

Let wel op met BCI-katoen: dat is geen biologisch katoen (het kan onder meer pesticiden bevatten). Het is een zeer omstreden materiaal.

💬 Onze mening:

✅ Het merk Nu-in lijkt biologische (te controleren via een certificering?) of gerecyclede materialen te gebruiken. Het aandeel materialen die je beter vermijdt, lijkt niet boven de 5 tot 10% van de samenstelling van de producten uit te komen.

🔴 De vermeldingen biologisch en gerecycled worden niet onderbouwd met een certificering, dus we kunnen deze beweringen niet controleren. BCI-katoen is zeer omstreden, vooral omdat het gebruik van pesticiden tijdens de teelt niet verboden is.

Aanpak rond milieulabels

Informatie gepubliceerd door Nu-in:

Het merk schrijft dat het gecertificeerde materialen gebruikt, zonder te vermelden welke certificering.

Het merk noemt geen enkel milieulabel of milieucertificering. De biologische of gerecyclede aspecten worden niet gecontroleerd.

💬 Onze mening:

🔴 Het merk lijkt niet te investeren in certificeringen, of kiest ervoor ze niet te publiceren. Toch is deze informatie nodig om de beweringen van het merk te controleren.

Andere duurzame initiatieven

Informatie gepubliceerd door Nu-in:

Het merk Nu-in vertelt over verschillende projecten, waaronder het project "Design for Circularity".

- Design for circularity: Het merk verklaart dat de "design for circularity"-producten in elke stap van het proces zo zijn ontworpen dat ze makkelijk te recyclen zijn en in een circulaire economie behouden blijven. Voor de jeans noemt Nu-in onder meer het gebruik van één enkel materiaal, katoen, een verftechnologie die minder water verbruikt, wassingen met een lage impact, het gebruik van drukknopen in plaats van klinknagels en gerecyclede metalen fournituren met een ecologische afwerking (wat betekent dat?).

Om de samenstelling van de producten te analyseren, hebben we willekeurig 5 producten met de vermelding "design for circularity" gekozen en 5 zonder. Bij Nu-in geldt deze vermelding alleen voor jeans. (Helaas kunnen we de fournituren niet controleren, omdat we geen directe toegang tot de producten hebben.)

Jeans met de vermelding "design for circularity":

• 2 van de 5 jeans bestaan voor 100% uit biologisch katoen, waardoor dit enkelvoudige materiaal inderdaad gerecycled kan worden. (Gemengde materialen recyclen is vandaag heel moeilijk of zelfs onmogelijk.)

• 3 van de 5 jeans bestaan uit gemengde materialen: gerecycled katoen, biologisch katoen of BCI-katoen gemengd met elastaan, lycra of LYCRA® T400®.

Jeans zonder de vermelding "design for circularity":

• 2 van de 5 jeans bestaan uit 80% biologisch katoen en 20% gerecycled katoen

• 3 van de 5 jeans bestaan uit gemengde materialen: gerecycled katoen, biologisch katoen of BCI-katoen gemengd met elastaan, lycra of LYCRA® T400®.

Daarnaast vermeldt het merk het gebruik van gerecyclede, recyclebare en composteerbare verpakkingen.

💬 Onze mening:

✅ Het merk lijkt bezig met een bredere aanpak van zijn milieu-impact, onder meer door na te denken over verpakkingen en het einde van de levensduur van kleding.

🔴 Van de jeans met de vermelding "design for circularity" bestaan er 3 op 5 uit gemengde materialen, wat recyclen heel moeilijk maakt. Die verhouding is dezelfde als bij de jeans zonder de vermelding. We begrijpen het onderscheid tussen de jeans met en zonder de vermelding dan ook niet goed. Het merk vermeldt ook niet hoe de jeans gerecycled worden, en waartoe.

Steun aan ngo's of verenigingen rond ecologie

Informatie gepubliceerd door Nu-in:

Het merk noemt niet direct de verenigingen die profiteren van zijn actie "buy for good", maar 30% van de prijs van de onverkochte stukken van het merk gaat naar verenigingen.

Inspanningen op het gebied van R&D en laboratoriumtests

Informatie gepubliceerd door Nu-in:

Nu-in vermeldt geen laboratoriumtests en ook geen R&D. Het merk lijkt die weg niet in te slaan.

Transparantie over de productielocaties

Informatie gepubliceerd door Nu-in :

Het merk vermeldt de landen en de productiefabrieken, telkens met een uitgebreide fiche. 4 van de 5 genoemde fabrieken in Portugal en Turkije zijn GOTS-gecertificeerd (certificering voor het gebruik van ecologische materialen en de sociale minimumnormen die de Internationale Arbeidsorganisatie heeft vastgelegd). Dat staat niet op hun site, maar omdat de namen van de fabrieken bekend zijn, konden we het nagaan in de database van het GOTS-label.

De fabrieken in China worden uitgebreid beschreven, onder meer met het aantal werknemers, hun lonen en eventuele premies.

Deze informatie wordt niet onderbouwd met openbare audits of documenten die ze kunnen bevestigen.

💬 Onze mening:

✅ Nu-in lijkt werk te maken van transparantie over de productielocaties en -omstandigheden.

🔴 Toch blijft deze informatie op eigen verklaring gebaseerd, want er zijn geen openbare documenten die ze bevestigen.

Aanpak rond labels en sociale audits

Informatie gepubliceerd door Nu-in :

Nu-in noemt weinig sociale labels, behalve voor een Chinese fabriek in WANYUAN. Het merk noemt onder meer de BSCI-certificering. BSCI is een privé-initiatief dat de sociale normen bij leveranciers en onderaannemers wil verbeteren. Het garandeert het volgende : vrijheid van vereniging en het recht op collectieve onderhandelingen, een eerlijk loon, fatsoenlijke werktijden, non-discriminatie, gezondheid en veiligheid op het werk, een verbod op dwangarbeid, geen kinderarbeid en verantwoord afvalbeheer. De audits van het merk zijn niet openbaar te raadplegen.

💬 Onze mening:

✅ Het merk Nu-in lijkt bereid om bepaalde informatie te delen, onder meer de namen van zijn fabrieken.

🔴 Toch communiceert Nu-in weinig over certificeringen en over de controle van de informatie die het geeft. De scores van de BSCI-audits worden niet gedeeld en de sociale audits worden niet openbaar gemaakt. We kunnen dus niet nagaan wat het merk beweert.

Traceerbaarheid van de hele toeleveringsketen

Informatie gepubliceerd door Nu-in :

Voor de producten die we willekeurig kozen, vermeldt het merk de productiefabrieken, maar niet de herkomst van de grondstoffen.

💬 Onze mening:

🔴 De herkomst van de grondstoffen zou rechtstreeks op de site vermeld kunnen worden.

Steun aan ngo's of verenigingen die zich inzetten voor betere sociale omstandigheden van werknemers

Informatie gepubliceerd door Nu-in :

Het merk noemt niet rechtstreeks welke verenigingen profiteren van hun actie "buy for good", maar 30% van de prijs van de onverkochte stukken van het merk gaat naar verenigingen.

Bestuur

Informatie gepubliceerd door Nu-in :

Het merk Nu-in werd opgericht in december 2019. Op de site van Nu-in vermeldt het merk dat het werd opgericht door een groep van 4 vrienden: Mike, Poppy, Marcus en Stefanie, allemaal Engels of Duits. Toch is het bedrijf geregistreerd als NU-IN Fashion Limited, in ... Ierland.

Mike en Poppy lijken voormalige managers (of zelfs oprichters?) van het merk NA-KD te zijn. Marcus en Stefanie zijn een Duits-Engels influencerkoppel met samen meer dan 6 miljoen followers.

Volgens een Duits artikel van peppermynta zou Mike 27% van de aandelen van het bedrijf bezitten, Marcus en Stefanie elk 8,5% en Poppy 5%.

51% van het bedrijf lijkt in handen van een investeringsfonds, "VGI Solutions Limited". We kunnen niet meer te weten komen over dit investeringsfonds. Wie zit er achter dit fonds? Hebben de 4 genoemde personen beslissingsbevoegdheid? Waar komt het geld van dit investeringsfonds vandaan?

Verkoop en marketing

De commerciële aanpak van Nu-in lijkt agressief. Er zijn veel advertenties, kortingscodes en e-mails komen heel vaak (we hebben ons ingeschreven voor de nieuwsbrief van het merk en kregen bijna om de 3 dagen een e-mail).

Het merk lijkt niet voor "slow fashion" te gaan, maar eerder voor een model van "groene fast fashion".

Bewustwording en educatie over overconsumptie

Informatie gepubliceerd door Nu-In :

Het merk lijkt niet aan bewustwording te doen rond overconsumptie en overproductie van kleding. Het lijkt eerder gericht op de verkoop van kleding in grote volumes.

💬 Onze mening:

In amper 1 jaar lijkt het merk enorm veel kledingstukken in het assortiment te hebben, tegen een lage prijs. Als jong merk is het vaak moeilijk om grote "schaalvoordelen" te behalen. We stellen ons dus deze vraag:

- Ofwel heeft het merk een heel kleine marge op de producten en rekent het op een businessmodel van volumeverkoop (en moet het dus veel verkopen om rendabel te zijn).

- Ofwel geeft het merk zonder te tellen geld uit (en verliest het desnoods geld uit een investeringsfonds) om het volume te halen dat nodig is voor die "schaalvoordelen".

Hoe dan ook lijkt het merk na te denken over materialen en productiebedrijven, maar geeft het een schijnbaar transparant beeld van zijn businessmodel.

Wat ons met deze vraag achterlaat:

Kan "groene" fast fashion de mode redden? Met andere woorden: kan steeds meer kleding verkopen, ook al is die duurzaam, de problemen van de mode-industrie oplossen?

Dit artikel is geschreven door: Marie Nguyen.