Onze mening over de ethische en duurzame aanpak van Picture Organic Clothing

Duurzame materialen bij Picture Organic Clothing:

Percentage duurzame materialen:

Informatie gepubliceerd door Picture Organic Clothing : 84% van het gebruikte katoen is biologisch, 69% van het polyester voor de technische kleding is gerecycled uit plastic flessen, 100% van de gebruikte wol en het gebruikte leer komt uit diervriendelijke ketens, zonder schadelijke chemicaliën. Sommige stukken zijn gemaakt van katoenen stofresten uit eerdere producties.

Het merk geeft uitgebreide uitleg over de biologische, gerecyclede, biobased, gereviseerde en dierlijke materialen die het gebruikt, en over de waterafstotende behandeling zonder perfluorkoolstoffen (PFC).

💬 Onze mening

✅ Picture Organic Clothing gebruikt veel duurzame materialen: biologisch katoen, gerecyclede materialen (zoals gerecycled polyester) en hergebruikte materialen. Een groot deel van de kleding bestaat voor minstens 70% uit duurzame materialen (zie hierboven), sommige stukken zelfs voor 100%.

🔴 Er zijn nog producten die helemaal geen duurzaam materiaal bevatten, zonder verdere uitleg van het merk.

Aanpak rond milieukeurmerken

Informatie gepubliceerd door Picture Organic Clothing : Picture Organic Clothing gebruikt een aantal milieukeurmerken : GOTS, Oeko-Tex 100 Standard 1, Global Recycled Standard, bluesign® en tot slot is het bedrijf B Corporation-gecertificeerd (‘ certificeert bedrijven die sociale, maatschappelijke en milieudoelen opnemen in hun missie, hun bedrijfsmodel, hun personeel en hun producten of diensten ’).

💬 Onze mening

✅ Het merk lijkt zich in te zetten voor keurmerken, zodat een onafhankelijke derde partij zijn werkwijze controleert. Van de hierboven genoemde keurmerken zijn GOTS, Oeko-Tex100 Standard 1 en Global Recycled Standard erg bekend. bluesign® is een keurmerk dat producten certificeert die niet schadelijk zijn voor het milieu, de werknemers en de consumenten, maar het sluit het gebruik van ggo's niet uit. Tot slot wordt de B Corporation-certificering, opgericht in 2006, steeds vaker gekozen door jonge merken die business en maatschappelijk verantwoord ondernemen willen combineren.

🔴 Wel missen sommige producten nog externe certificeringen, vooral de producten met dierlijke materialen.

Andere duurzame initiatieven

Informatie gepubliceerd door Picture Organic Clothing : Het merk heeft heel veel duurzame initiatieven lopen of in ontwikkeling. Bij de bestaande acties valt het project Picture For Good op, een platform voor oproepen tot verantwoorde projecten dat in 2018 is opgezet. Ook het transportbeleid van Picture Organic Clothing is erop gericht de ecologische impact van het merk zo klein mogelijk te houden : de producten worden niet per vliegtuig vervoerd, alles gaat per schip. Het merk wil tegen 2030 50% van het transport per trein laten verlopen. Bij sommige artikelen staat in de beschrijving ‘ x kilometer bespaard voor de collectie ’. Tot slot heeft het merk Precious Plastic ontworpen, een machine om plastic te recyclen, waarmee een deel van het meubilair van de Picture Stores wordt gemaakt.

Wat de toekomstplannen betreft, wil het merk tegen 2030 voor 100% hernieuwbare energie gebruiken voor de productie van Picture Organic Clothing-producten. Deze lijst is niet volledig: het merk heeft nog andere projecten, die je op hun website vindt.

💬 Onze mening

✅ Het merk lijkt zich volledig in te zetten voor tal van duurzame initiatieven om zijn impact op het milieu te verkleinen.

🔴 Het merk zou verder kunnen gaan door zijn impact te meten en die metingen openbaar te maken. Zo zou je kunnen zien hoe de ecologische voetafdruk van het bedrijf afneemt.

Steun aan ngo's of verenigingen rond ecologie

Informatie gepubliceerd door Picture Organic Clothing : Picture Organic Clothing werkt samen met minstens 5 ngo's en verenigingen rond ecologie. Het merk werkt met Solar Portraits aan een project om zonne-energie wereldwijd te promoten. Met WWF werkt het merk aan het uitfaseren van fossiele brandstoffen. Ook Beyond Boarding, de grote winnaar van de Picture For Good-wedstrijd, die actievoert tegen olie- en gasprojecten in Brits-Columbia, is partner van Picture Organic Clothing. Picture Organic Clothing werkt daarnaast samen met Summit Foundation, die de milieu-impact van menselijke activiteiten op drukbezochte plekken wil verkleinen. Tot slot nam het merk samen met Moutain Wilderness deel aan een expeditie om afval op te ruimen in de Himalaya.

💬 Onze mening

✅ Het merk lijkt samen te werken met andere organisaties om zijn acties voor het milieu te ondersteunen.

Inzet voor R&D en laboratoriumtests

Informatie gepubliceerd door Picture Organic Clothing : Picture zet zich in om biobased materialen op basis van planten te ontwikkelen en zegt daarvoor tests in groene chemie uit te voeren. Het merk wilde voor de wintercollectie 2020-2021 30% technische biobased materialen gebruiken, gemaakt van suikerrietafval. Het idee is gerecyclede en recyclebare kleding aan te bieden. Bovendien heeft Picture Organic Clothing, in zijn zoektocht naar nieuwe materialen, een nieuw materiaal uitgevonden: Eicoprène, gemaakt van 70% kalksteen en 30% gerecyclede banden.

💬 Onze mening

✅ R&D lijkt voor het merk een speerpunt om de milieu-impact van de materiaalproductie en van het einde van de levensduur verder te verkleinen. Het merk lijkt actief te zoeken naar biobased en biologisch afbreekbare materialen om de synthetische materialen te vervangen die veel voorkomen in sport- en outdoorkleding.

Transparantie over productielocaties

Informatie gepubliceerd door Picture Organic Clothing : Hoewel je de herkomst van een kledingstuk niet rechtstreeks kunt achterhalen, geeft het merk een aantal aanwijzingen over de herkomst van zijn artikelen. Om te beginnen zegt Picture Organic Clothing samen te werken met twintig productiefabrieken, waarvan er twee 84% van het totale productievolume van het merk produceren. De eerste is de fabriek Li Lian in Dongguan in China, voor de technische producten. De tweede is de fabriek Seyfeli in Izmir in Turkije, voor de lifestyleproducten, met 64 werknemers, onder wie 21 mannen en 43 vrouwen.

Op de website van het merk kun je zien in welke fabriek een product is gemaakt, afhankelijk van de categorie, en uit welke materialen het bestaat. Voor sommige fabrieken worden ook het aantal werknemers en de verdeling van de werknemers naar gender vermeld.

De productielanden zijn: China, Turkije, Taiwan, Vietnam, Frankrijk, Thailand, India, Litouwen.

Tot slot vermeldt Picture Organic Clothing dat er een telefonische hotline is opgezet voor alle werknemers van de Picture-fabrieken, « voor alle klachten, in alle landen en in hun moedertaal ».

💬 Onze mening

✅ Het merk lijkt werk te maken van transparantie over zijn productielocaties door zijn 2 grootste leveranciers in China en Turkije te vermelden.

🔴 Er ontbreekt echter nog informatie over de loonniveaus, de productieomstandigheden en de keurmerken van de leveranciers. Ook ontbreekt informatie over de andere leveranciers die niet tot de 2 belangrijkste behoren.

Aanpak rond keurmerken en sociale audits

Informatie gepubliceerd door Picture Organic Clothing : Picture steunt op het sociale keurmerk van de Fair Wear Foundation, dat een deel van zijn fabrieken certificeert. De Fair Wear Foundation voert jaarlijkse audits uit, en je kunt de laatste audit van het merk bekijken op de website van Picture Organic Clothing of die van de Fair Wear Foundation (we hebben hem voor je toegevoegd aan de bronnen).

💬 Onze mening

✅ Het merk lijkt werk te maken van de controle van zijn productieketen door derden, met keurmerken zoals de FWF. De FWF-audit wordt door het merk bovendien op zijn eigen website gepubliceerd. Dat getuigt van een wil tot transparantie.

Dit zijn de conclusies van de FWF-audit van 2019 (vertaald uit het Engels)

Picture voldeed aan de meeste prestatie-eisen van de FWF, met een monitoringdrempel van 86% op basis van externe auditrapporten en een score van 46. Daarmee valt het merk in de categorie "Goed".

Picture betrekt de meeste van zijn producten bij twee hoofdleveranciers: een in China en een in Turkije. In het afgelopen boekjaar heeft Picture zijn toeleveringsketen geconsolideerd. Het merk betrekt echter producten uit een grote verscheidenheid aan landen en moet daarom nog bijzondere aandacht besteden aan zijn controleproces.

In zijn tweede jaar van lidmaatschap was Picture nog steeds bezig met het verzamelen van alle inkoopinformatie, ook die van onderaannemers. Er is een FWF-audit uitgevoerd bij de Chinese leverancier, maar omdat de gegevens over werkuren en lonen niet verzameld konden worden, is er nog veel werk te doen wat betreft de indicatoren voor het wettelijk minimumloon en het leefbaar loon.

Picture publiceert zijn lijst van fabrieken op zijn website, wat een goede praktijk is op het gebied van transparantie. In het komende jaar moet het merk Picture Organic Clothing de missie en de methodologie van de FWF uitleggen aan zijn twee hoofdleveranciers.

🔴 De FWF is alleen actief in bepaalde landen: China, India, Turkije, Vietnam. De controle dekt dus 86% van de productievolumes van het merk. Hoe zit het vandaag met de andere leveranciers?

Traceerbaarheid van de volledige toeleveringsketen

Informatie gepubliceerd door Picture Organic Clothing : Het merk zegt « alleen in direct contact te staan met de producent van het eindproduct », maar « kennis en expertise te hebben van de hele keten, van de boer op de katoenvelden tot de recycler van plastic flessen en de breier van de stof ».

💬 Onze mening

🔴 Het merk is transparant over zijn leveranciers van rang 1 (de confectie), maar er is heel weinig informatie beschikbaar over de rest van de keten. Het merk zou verder kunnen gaan en zijn producten traceren van grondstof tot eindproduct.

Steun aan ngo's of verenigingen die zich inzetten voor betere sociale omstandigheden van werknemers

Informatie gepubliceerd door Picture Organic Clothing : Picture Organic Clothing neemt deel aan Fashion Revolution, een collectief dat strijdt voor een transparantere mode-industrie. Bij die gelegenheid zet Picture enkele van zijn leveranciers in de kijker met de campagne « I made your clothes ».

Picture werkt ook samen met Rider for Refugees, door warme kleding te schenken die is ingezameld bij klanten en werknemers of die na herstelling van de klantenservice komt.

Bestuur

Informatie gepubliceerd door Picture Organic Clothing : Met het Picture Social Program kunnen werknemers op kosten van het bedrijf op humanitaire of milieumissie gaan. Werknemers kunnen ook opleidingen volgen die door het bedrijf worden gefinancierd.

Kapitaal van het bedrijf

Informatie gepubliceerd door Picture Organic Clothing : Op de website van het merk is geen informatie gepubliceerd over de financiering en de samenstelling van het kapitaal.

💬 Onze mening

🔴 Het merk zou verder kunnen gaan in de transparantie over zijn bestuur en financiering, en deze informatie openbaar maken op zijn eigen website. Hoe worden beslissingen in het bedrijf genomen? Hoeveel gewicht hebben de aandeelhouders en belanghebbenden in die beslissingen?

Verkoop en marketing

Informatie gepubliceerd door Picture Organic Clothing: Picture Organic Clothing is transparant over zijn prijsbeleid en verkoopkanalen. Er worden artikelen geschreven om consumenten de keuzes van het merk uit te leggen, zowel wat de prijzen betreft als de herkomst van de leveranciers en de manier van distributie.

💬 Onze mening

✅ Het merk is transparant over de verkoop en de distributie van zijn producten.

🔴 Het merk zegt daarentegen niets over het voorraadbeheer, de acties en de uitverkoop.

Bewustwording en educatie rond overconsumptie

Informatie gepubliceerd door Picture Organic Clothing: Picture Organic Clothing moedigt het repareren van zijn kleding aan, geeft tips en aanbevelingen om de levensduur ervan te verlengen en moedigt tweedehands kopen, upcycling en het recyclen van kleding aan. Klanten kunnen in contact worden gebracht met de reparatiecentra van Picture Organic Clothing. Daarnaast verkoopt het merk bijenwas om de waterafstotende eigenschappen van de kleding te onderhouden (natuurlijk waterafstotend).

Tot slot wil het merk in de toekomst een „levenslange reparatiegarantie” voor zijn kleding invoeren.

💬 Onze mening

✅ Het merk lijkt zich echt in te zetten voor duurzame kleding en voor educatie rond bewuster consumeren.

Dit artikel is geschreven door: Anna Demont, Sawsane Djazouli, Victoria Adjanohoun en Marie Nguyen.

Meer weten:

💬 Betekent productie in het buitenland altijd een grotere impact op het milieu?