Onze mening over de ethische en duurzame aanpak van American Vintage

Gebruikte duurzame materialen

Percentage duurzame producten en materialen

Informatie gepubliceerd door American Vintage: American Vintage biedt een aantal artikelen aan met linnen, modal, lyocell of cupro. Sommige van deze artikelen bestaan zelfs voor 100% uit lyocell, of de percentages liggen rond de 50% duurzame materialen. Gerecycled katoen komt daarentegen maar in een heel klein aantal artikelen voor.

💬 Onze mening :

✅ Opvallend is het gebruik van innovatieve duurzame materialen zoals modal, cupro en lyocell. Artikelen van 100% lyocell aanbieden is een hele goede stap.

🔴 Toch bestaat de overgrote meerderheid van de artikelen uit katoen dat noch als biologisch katoen gelabeld, noch gerecycled is (op een heel klein aandeel artikelen van biologisch of gerecycled katoen na). Daarnaast zitten niet-duurzame materialen zoals polyamide, acryl, viscose en allerlei soorten wol in een heel groot aantal artikelen van American Vintage.

Aanpak rond milieukeurmerken

Informatie gepubliceerd door American Vintage: Het merk vermeldt geen enkel milieukeurmerk.

💬 Onze mening :

🔴 Hoewel een keurmerk voor jonge merken duur kan zijn, bestaat American Vintage al sinds 2005 en had het volgens Société.com in 2018 een omzet van 21 444 200 euro (een groei van 9,7% ten opzichte van het jaar ervoor). Het merk zou verder kunnen gaan in zijn milieu-engagement door gecertificeerde materialen in te kopen.

Andere duurzame initiatieven

Informatie gepubliceerd door American Vintage: In 2019 verkoopt American Vintage stukken van zogenaamd ecologisch denim. Dat bestaat uit ruw katoenen doek waarvan de productie minder water zou verbruiken dan klassieke katoenproductie. Tegelijk verkoopt het merk zijn Vegiflower T-shirt, geverfd met natuurlijke verfstoffen. Beide soorten artikelen vind je in de duurzame lijn van American Vintage.

Datzelfde jaar werkt American Vintage tijdens het Festival d’Hyères samen met het Franse atelier Whole en brengt het een reeks stukken uit die geverfd zijn met avocadopitten, in beperkte oplage.

In het voorjaar van 2020 verkoopt American Vintage een collectie berbertapijten, gemaakt door een coöperatie van vrouwelijke weefsters in Marokko. Die collectie is geüpcycled, gemaakt van stofresten die het merk door de jaren heen heeft verzameld.

💬 Onze mening :

✅ Dit is een hele goede stap van American Vintage. Meer informatie over de eigenschappen van het genoemde katoen zou welkom zijn.

Steun aan ngo's of verenigingen rond ecologie

Informatie gepubliceerd door American Vintage: Het merk vermeldt niets.

Inzet voor R&D en laboratoriumtests

Informatie gepubliceerd door American Vintage: Het merk vermeldt niets.

Transparantie over de productielocaties

Informatie gepubliceerd door American Vintage: Het merk vermeldt op zijn website geen informatie over de productielocaties van de artikelen. In de winkel lijkt het daarentegen wel mogelijk om via de labels te zien waar de artikelen vandaan komen.

💬 Onze mening:

🔴 Op de website vinden we geen enkele informatie over de locatie van de fabrieken, de arbeidsomstandigheden van de werknemers en nog minder over de herkomst van de grondstoffen. Dat is vrij ongebruikelijk.

Aanpak rond keurmerken en sociale audits

Informatie gepubliceerd door American Vintage: Het merk vermeldt geen informatie.

💬 Onze mening:

🔴 Op de website staat hierover geen informatie. De audits zijn niet online beschikbaar.

Als je daarentegen op internet zoekt naar « American Vintage Audit », kom je een persbericht van het merk tegen op zijn Facebook-pagina, van 4 november 2019, over het gebruik van angora. Daarin zegt het merk « het doelwit te zijn geweest van dierenrechtenorganisaties » vanwege zijn gebruik van angora. American Vintage zegt twee externe auditbureaus te hebben ingeschakeld om de situatie op te helderen. Het merk zegt onder meer « dierenwelzijn centraal te stellen in [zijn] zorgen ». Je moet weten dat de productie van angora zeer omstreden is. Op de website van Futura Sciences wordt uitgelegd dat het haar kan worden gewonnen door scheren of door « epileren »: het eerste kan de dood van het dier veroorzaken door de kou, het tweede kan vreselijke pijn veroorzaken.

Traceerbaarheid van de volledige toeleveringsketen

Informatie gepubliceerd door American Vintage: Het merk vermeldt geen informatie. Op de website is het onmogelijk te achterhalen met welke leveranciers het merk rechtstreeks contact heeft.

💬 Onze mening:

🔴 Het merk zou transparanter kunnen zijn door deze informatie te delen.

Steun aan ngo's of verenigingen die zich inzetten voor betere sociale omstandigheden van werknemers

Informatie gepubliceerd door American Vintage: In 2010 zet American Vintage zich samen met Cent pour Sang la Vie in voor de strijd tegen leukemie en brengt het daarvoor T-shirts uit met tekeningen van kinderen. Per verkocht T-shirt gaat vier euro naar de vereniging. In 2011 werkt het merk na de explosie van de kerncentrale van Fukushima in Japan samen met Médecins du Monde en brengt het T-shirts uit waarvan vijf euro naar de vereniging gaat.

💬 Onze mening:

✅ Dit is een heel goed initiatief van American Vintage.

Bestuur

Informatie gepubliceerd door American Vintage:

In 2013 ontvangt het merk voor zijn kantoren in SIgnes de AMO-prijs « Habitat, Architecture, Environnement », die elk jaar de beste architectuurprojecten bekroont.

In 2019 ziet AMV Camp het levenslicht in Signes, tussen Toulon en Marseille. Het hoofdkantoor van het merk is ontworpen naar het model van grote multinationals en beschikt over een fitnessruimte met coach, een spa en een hamam. Het is de campus van het merk: het idee is om de teams op te leiden in de geest van American Vintage en ze samen te brengen.

In een interview voor de podcast Entreprendre dans la Mode vertelt Michaël Azoulay, de oprichter van American Vintage, dat hij deze opleidingsdynamiek wil voortzetten om een keurmerk voor goed ondernemingsbestuur te behalen.

💬 Onze mening:

✅ Dit is een goed initiatief van American Vintage: het welzijn van de teams lijkt een centraal aspect van het merk. Maar hoe zit het met het welzijn van de arbeiders ?

Verkoop en marketing

Informatie gepubliceerd door American Vintage: American Vintage doet aan uitverkoop en kortingen. In de Outlet-collectie vind je meer dan 1200 artikelen uit oude collecties, soms met meer dan 50% korting. Daarnaast biedt het merk een loyaliteitsprogramma dat toegang geeft tot een speciale status (New, Friend, Addict, Ambassador), kortingen, cadeaus en uitnodigingen voor evenementen van het merk.

💬 Onze mening:

🔴 De soms flinke kortingen doen vermoeden dat het merk zich niet lijkt in te zetten om onze kledinguitgaven te verminderen.

Opvallend is het gebruik van de termen Friend en Ambassador in het loyaliteitsprogramma van het merk. De consument wordt uitgenodigd om deel uit te maken van de grote American Vintage-familie en door te kopen een hogere status te verwerven.

De vermelding « Gratis levering. Je loyaliteitspunten verdubbeld » kan ook aanzetten tot consumptie.

Bewustwording en educatie rond overconsumptie

Informatie gepubliceerd door American Vintage: American Vintage vermeldt hier niets over.

💬 Onze mening:

🔴 Het merk lijkt zich niet in te zetten voor een bewustere consumptie, ook al promoot het basics van natuurlijke materialen die tegen de tand des tijds bestand zijn.

Dit artikel is geschreven door: Anna Demont, Sawsane Djazouli, Victoria Adjanohoun en Marie Nguyen.