Onze mening over de ethische en duurzame aanpak van Maison Standards

Gebruikte duurzame materialen

Niet-uitputtende lijst.

Percentage duurzame materialen

Informatie gepubliceerd door Maison Standards

Het merk zegt zich te willen inzetten voor duurzaamheid en beweert 80% duurzame materialen te gebruiken in zijn collecties.

Wij komen helaas niet op dezelfde verhoudingen uit: Maison Standards blijkt grotendeels materialen te gebruiken die niet als duurzaam worden beschouwd, zoals conventioneel katoen, polyester of viscose.

Het verschil tussen het percentage dat Maison Standards noemt en onze analyse ligt misschien in de definitie van wat een duurzaam materiaal is. 2 duidelijke verschillen: BCI-katoen en viscose worden door WeDressFair niet als duurzaam beschouwd, terwijl ze dat voor Maison Standard wel lijken te zijn.

Kunstmatige materialen zoals viscose, tencel (lyocell), eco-vero,... worden allemaal gemaakt van cellulose (houtpulp), maar ze hebben allemaal verschillende productieprocessen waardoor ze meer of minder duurzaam zijn. Viscose gebruikt chemische oplosmiddelen die niet recyclebaar en niet biologisch afbreekbaar zijn, en vraagt veel water voor de productie. Eco-vero gebruikt chemische oplosmiddelen die wel gerecycled en in een gesloten kringloop hergebruikt worden (weinig verlies van oplosmiddel), en een gerecycled en hergebruikt organisch oplosmiddel. Lyocell (tencel) gebruikt alleen een organisch, niet-giftig oplosmiddel (NMMO), dat recyclebaar is en in een gesloten kringloop hergebruikt wordt. Eco-vero en lyocell (tencel) hebben bovendien een gecertificeerde cellulosebron (FSC, PEFC) en een eindvezel die gecertificeerd is met het Europese EU Ecolabel.

Het kan dus zijn dat Maison Standards viscose met een ecologisch proces gebruikt, maar dat niet vermeldt op zijn website.

Wat BCI-katoen betreft: omdat deze certificering het gebruik van pesticiden en insecticiden niet verbiedt, beschouwen wij het niet als een certificering voor biologisch katoen.

💬 Onze mening

🔴 Het merk gebruikt vooral niet-duurzame materialen. Duurzame materialen zoals linnen en lyocell zijn sterk in de minderheid en vaak gemengd met niet-duurzame materialen, waardoor de milieu-impact van de productie maar heel weinig afneemt.

Ook wordt de samenstelling niet bij alle producten vermeld, vooral niet bij de schoenen. Daarnaast gebruikt het merk in zijn beschrijvingen soms afkortingen zoals "pes" (voor polyester) of "ea" (voor elastaan), of de term "organisch katoen", die vaag blijft over de biologische aard van het katoen. Volgens ons kan dit soort beschrijvingen consumenten misleiden.

Aanpak rond milieulabels

Informatie gepubliceerd door Maison Standards

Alle artikelen van Maison Standards zijn OEKO-TEX-gecertificeerd, wat betekent dat er bij de productie geen stoffen zijn gebruikt die giftig zijn voor mens of milieu.

Daarnaast wil het merk de GOTS-certificering behalen voor een volledige productlijn. Alle leveranciers van het merk hebben het GOTS-label.

Ook de REACH-certificering wordt vaak benadrukt.

💬 Onze mening

✅ Het merk wil certificering via labels die bekendstaan om hun strengheid, zoals Oeko-Tex en GOTS.

🔴 Toch communiceert het merk nogal verwarrend over zijn huidige certificeringen. Op de website staat enerzijds dat "De Maison Standards-modellen met GOTS-certificering herkenbaar zijn aan [het GOTS-pictogram in de beschrijvingen]", maar geen enkel product dat nu online staat heeft dat. Wel staat in de beschrijvingen van sommige producten "Dit artikel is gemaakt in ons GOTS-gecertificeerde atelier". Die vermelding garandeert niet dat het eindproduct echt GOTS-gecertificeerd is, en kan consumenten misleiden. Dat de leveranciers GOTS-gecertificeerd zijn, betekent namelijk niet dat de eindproducten GOTS-gecertificeerd zijn.

Let ook op het gebruik van het REACH-argument: deze certificering is een wettelijke verplichting voor de verkoop van producten in Europa, en dus geenszins een extra inspanning van het merk.

Andere duurzame initiatieven

Informatie gepubliceerd door Maison Standards

Van 13 maart tot 15 april 2020 organiseerde Maison Standards samen met de vereniging Le Relais een inzamelactie voor jeans.

💬 Onze mening

✅ Met dit initiatief stapt het merk in de circulaire economie om de levensduur van zijn kleding te verlengen. Misschien kan het merk dit soort initiatieven blijvend maken, of de vraag wat er aan het eind van de levensduur met zijn producten gebeurt direct meenemen in het ontwerp van zijn kleding.

Steun aan ngo's of verenigingen rond ecologie

Informatie gepubliceerd door Maison Standards

Hierover is geen informatie gepubliceerd.

Inspanningen voor R&D en laboratoriumtests

Informatie gepubliceerd door Maison Standards

Het merk geeft geen informatie over R&D of tests die het zelf uitvoert, maar wil de voorkeur geven aan innovatieve en minder vervuilende technieken. Zo wordt sinds september 2009 de denimcollectie gewassen met de eco-wash-technologie, waarmee water wordt bespaard.

💬 Onze mening

✅ Maison Standard lijkt zijn milieu-impact te willen verkleinen door minder vervuilende technieken te gebruiken.

🔴 Een impactmeting die deze ambitie met cijfers onderbouwt, zou welkom zijn.

Transparantie over productielocaties

Informatie gepubliceerd door Maison Standards

De productielanden staan vermeld op de productpagina's. Het merk legt uit dat het korte ketens verkiest en zijn productielocaties kiest op basis van de herkomst van de grondstoffen.

💬 Onze mening

✅ Maison Standards lijkt werk te maken van transparantie door de productielanden op elke productpagina te vermelden.

🔴 Toch zou het merk verder kunnen gaan in die transparantie door de exacte productielocaties en de productieomstandigheden te vermelden.

Aanpak rond keurmerken en sociale audits

Informatie gepubliceerd door Maison Standards

Maison Standards laat al zijn partners een gedragscode ondertekenen die de internationale arbeidsnormen omvat. Het merk benadrukt dat deze productieateliers "gecertificeerd" zijn volgens BSCI en/of SA8000, GOTS, enz...

💬 Onze mening

✅ Het merk verplicht zijn partners om de sociale minimumnormen te respecteren, en verschillende partners hebben het SA8000-keurmerk, dat de minimumnormen van de IAO garandeert.

🔴 Toch garandeert het ondertekenen van een gedragscode alleen niet dat de sociale minimumnormen ook echt worden nageleefd.

Hetzelfde geldt voor de BSCI- en SA8000-certificeringen: wat telt, is de datum van de laatste sociale audit en de conclusies ervan. Het zou interessant zijn om toegang te hebben tot die audits.

Traceerbaarheid van de volledige toeleveringsketen

Informatie gepubliceerd door Maison Standards

Het merk stelt kort 3 van zijn productieateliers voor in 3 verschillende landen: Portugal, Tunesië en China. De namen van de fabrieken worden niet vermeld, dus het is momenteel onmogelijk te weten met hoeveel partners het merk werkt.

💬 Onze mening

✅ Maison Standards vermeldt soms op zijn productpagina's de herkomst van zijn grondstofleveranciers.

🔴 Dat blijft echter beperkt en gebeurt niet systematisch. Het zou interessant zijn om een volledige traceerbaarheid van de waardeketen van het merk te hebben.

Steun aan ngo's of verenigingen die zich inzetten voor betere sociale omstandigheden van arbeiders

Informatie gepubliceerd door Maison Standards

Van 8 tot 20 april 2020 organiseerde Maison Standards een Braderie Solidaire waarbij de winst van de verkoop van een deel van de collectie werd geschonken aan de Fondation des Hôpitaux de Paris - Hôpitaux de France. Meer recent organiseerde het merk opnieuw een Braderie Solidaire, dit keer in samenwerking met de vereniging Toutes à l'école.

Bestuur

Informatie gepubliceerd door Maison Standards

Het merk publiceert hierover geen informatie.

Kapitaal van het bedrijf

Informatie gepubliceerd door Maison Standards

Het merk Maison Standard lijkt in handen te zijn van en/of geleid te worden door Bertrand Rochebillard en Christine Feuchot.

Verkoop en marketing

Informatie gepubliceerd door Maison Standards

💬 Onze mening

✅ Maison Standard pakt de verkoop anders aan, en dat is best interessant. Zo is er een "last chance"-gedeelte waar je doorgestreepte prijzen zou verwachten, maar dat is niet zo. Het merk kiest ervoor alleen de verlaagde prijzen te tonen.

Maison Standards werkt met voorverkopen en pre-orders, waardoor het aantal effectief geproduceerde producten daalt en het risico op overstock beperkt wordt.

Bewustmaking en educatie rond overconsumptie

Informatie gepubliceerd door Maison Standards

Maison Standards maakt zijn klanten bewust van de milieu-uitdagingen van mode, op zijn website en op sociale media, onder meer via educatieve content.

💬 Onze mening

✅ Het merk Maison Standards lijkt zijn klanten bij die bewustwording te willen betrekken. Het zou nog verder kunnen gaan, bijvoorbeeld met een uitgebreidere blog over zijn keuzes doorheen de hele waardeketen.

Dit artikel is geschreven door: Anna Demont, Beryl Tirali en Marie Nguyen.