// Onze (bescheiden) mening
Onze mening over de ethische en duurzame aanpak van The Kooples
// Zo zijn we te werk gegaan
We analyseren de duurzame en ethische aanpak van een merk op basis van de beschikbare gegevens. Voor deze analyse hebben we ons in de plaats van een klant gesteld, op basis van openbare gegevens: wat het merk publiceert op zijn website en sociale media, en die van externe partners als het merk ze noemt.
We hebben de waarheid niet in pacht.
// In het kort
🤝 Een sociale aanpak lijkt bij The Kooples tot nu toe niet te bestaan. Het merk is niet transparant over waar zijn kleding wordt gemaakt en vermeldt geen enkele audit die garandeert dat de sociale minimumnormen in zijn fabrieken worden nageleefd.
⚖️ De commerciële praktijken van The Kooples zijn conventioneel: uitverkoop, geen bewustmaking rond overconsumptie. Gezien het prijsbeleid van het merk lijkt het ons bovendien mogelijk om te kiezen voor transparantie, zodat de getoonde prijzen verantwoord kunnen worden.
01
De duurzame aanpak van The Kooples
| Matières éco-responsables | Matières non éco-responsables |
| Lin | Coton |
| Cupro | Acrylique |
| Modal | Élasthanne |
| Tencel Lyocell | Polyester |
| Polyamide | |
| Polyuréthane | |
| Cuir | |
| Acétate | |
| Laine | |
| Soie | |
| Viscose | |
| Cachemire | |
| Caoutchouc |
Liste non-exhaustive.
Pourcentage de produits éco-responsables dans la collection totale
Informations publiées par The Kooples :
Les pourcentages précis de la composition des articles sont mentionnés dans les fiches produits.
Parmi les quelques matières éco-responsables utilisées par la marque, on peut relever le cupro, le lin, le modal et le lyocell. Ces matières restent cependant très minoritaires.
The Kooples utilise majoritairement des matières non-éco-responsables : coton "conventionnel", beaucoup de matières synthétiques comme le polyester, le polyuréthane, l'acrylique, etc... De nombreuses matières proviennent d’animaux, néanmoins, la marque s’est engagée en 2016 à ne plus utiliser de fourrure, ni d’angora, à la suite d’une campagne menée par la PETA.
💬 Notre avis :
🔴 Malgré sa démarche de publication de la composition de ses produits, la marque n'affiche pas de volonté particulière d’utiliser des matières éco-responsables. Ces dernières sont très minoritaires.
Les matières que la marque The Kooples utilisent sont des matières très peu chères (matières synthétiques, coton conventionnel, etc...), qui ne semblent pas du tout en accord avec les prix affichés.
Démarche autour des labels environnementaux
Informations publiées par The Kooples :
Aucune information n’est mentionnée par la marque. Les matières ne semblent pas être labellisées, les provenances ne sont pas détaillées.
💬 Notre avis :
🔴 La marque ne semble pas du tout engagée dans une démarche éco-responsable.
Démarche éco-responsable autre
Informations publiées par The Kooples :
Aucune information n’est mentionnée par la marque concernant un bilan carbone, un bilan RSE, etc...
💬 Notre avis :
🔴 La marque ne semble pas s'investir sur le développement durable.
Soutien à des ONG ou asso en rapport avec l’écologie
Informations publiées par The Kooples :
The Kooples collabore avec la PETA en janvier 2018. À cette occasion, la marque propose une pochette en cuir vegan dont la totalité des bénéfices est reversée à l'association PETA.
💬 Notre avis :
✅ Ce partenariat est intéressant, car il montre que The Kooples est en capacité de travailler avec des matières plus éthiques.
🔴 Cependant, The Kooples ne semble pas continuer sur la lancée de cette action. Aucune matière animale ne semble labellisée notamment contre la maltraitance.
Effort sur la R&D et Test en laboratoire
Informations publiées par The Kooples :
Aucune information n’est mentionnée par la marque.
🔴 The Kooples ne semble pas investie dans une démarche de progression concernant le développement durable de ses collections.
03
De commerciële aanpak van The Kooples
Verkoop en marketing
Informatie gepubliceerd door The Kooples:
The Kooples communiceert op een klassieke manier: reclame, influencers (met het koppel Vincent Cassel en Tina Kunakey), uitverkoop en acties, enzovoort...
Daarnaast liggen de prijzen hoog, maar ze zijn niet te verklaren op basis van de beschikbare informatie: goedkope grondstoffen en onbekende productielocaties.
💬 Onze mening:
🔴 Het merk lijkt zich niet bijzonder in te zetten voor verantwoorde praktijken. Toen we de website tijdens de uitverkoop (februari 2021) bekeken, was het onmogelijk om de kortingspercentages of de oorspronkelijke prijzen te zien van de artikelen die als afgeprijsd werden aangeboden. Door dat gebrek aan informatie toont het merk geen transparantie.
Bewustwording en educatie rond overconsumptie
Informatie gepubliceerd door The Kooples:
The Kooples geeft tips om goed voor je kleding te zorgen (wassen, onderhoud). Die tips staan echter niet bij alle artikelen. Het merk communiceert niet over de problemen van overconsumptie.
💬 Onze mening:
🔴 The Kooples geeft dus gedeeltelijke onderhoudstips voor zijn artikelen en lijkt zich niet in te zetten om consumenten bewust te maken van de problemen rond overconsumptie.
Dit artikel is geschreven door: Anna Demont, Beryl Tirali en Marie Nguyen.
