Our take on Faguo’s ethical and sustainable approach

Matières utilisées

Pourcentage de produits éco-responsables dans la collection totale

Informations publiées par Faguo :

La marque Faguo annonce que 80% des produits sont fabriqués "à partir" de matières recyclées (coton, cuir, polyester et caoutchouc) en partie ou en totalité. Sur les fiches produits, la marque notifie les matières utilisées, certaines recyclées : caoutchouc recyclé, polyester recyclé, cuir recyclé... En revanche, beaucoup de matières sont moins éco-responsables : coton conventionnel, cuir synthétique (qui par ailleurs n'est pas une matière, est-ce du polyuréthane ?), polyester, laine...

Afin d'analyser les compositions des produits nous avons choisi 5 produits au hasard par catégorie :

• Pour les t-shirts, les 5 t-shirts sont composés de 70% de coton conventionnel et de 30% de coton recyclé (dont 1 est notifié sur le catalogue général comme "recyclé" alors que sa composition ne dépasse pas celle des autres, soit seulement 30% de coton recyclé).

• Pour les sweats, les compositions varient mais il n'y a qu'1 seul pull pris au hasard qui soit composé de plus de 50% de matières éco-responsables (38% de coton recyclé, 32% polyester recyclé et 30% coton), 2 des autres pulls sont composés de 50% de coton recyclé, et les 2 derniers ne contiennent aucune matière éco-responsable.

• Pour les chemises, 1 seule des 5 chemises prises au hasard dépasse les 50% de matières éco-responsables (52% lin, 48% viscose), 3 sont composées de 70% de coton conventionnel et 30% de coton recyclé et 1 ne contient aucune matière éco-responsable avec 100% de coton conventionnel.
• Pour les pantalons et les bermudas, 1 pantalon et 1 bermuda dépassent les 50% de matières éco-responsables avec des compositions en coton biologique en majorité, 1 pantalon contient moins de 20% de matières éco-responsables (82% coton conventionnel, 13% lyocell, 5% lin), et 2 pantalons ne contiennent aucune matière éco-responsable (100% coton conventionnel).
• Pour les manteaux et vestes, 2 produits sont à 100% de matières éco-responsables (100% polyester recyclé), 2 sont à 30% (70% coton conventionnel, 30% coton recyclé) et 1 ne contient aucune matière éco-responsable (65% polyester, 35% laine).
• Pour les shorts, 4 des 5 shorts pris au hasard sont à 98% de matières éco-responsables (coton biologique et coton recyclé en majorité), 1 seul short est à seulement 30% de coton recyclé.
• Pour les polos, aucun ne dépasse les 30% de matières éco-responsables : 3 sont composés de 70% de coton conventionnel et de 30% de coton recyclé, et les 2 derniers ne sont composés d'aucune matière éco-responsable (coton conventionnel et polyester en majorité).

Ainsi, pour le prêt-à-porter 25 des 35 produits pris au hasard ne dépassent pas les 50% de matières éco-responsables.

Nous avons traité les chaussures séparément en prenant 10 paires de chaussures prises au hasard. Chaque paire de chaussures est composée de "dessus", de "doublure", de "semelle intérieure" et de "semelle extérieure".

• Pour les "dessus", 5 sur les 10 sont composés de cuir (tous notifiés comme certifiés Gold Leather Working Group), 1 en cuir durable (qu'est-ce que cela signifie ?), 1 en cuir recyclé, 1 en cuir/textile (qu'est-ce que cela signifie ?), 1 en coton conventionnel, et 1 en polyester.
• Pour les doublures, 3 contiennent plus de 50% de polyester recyclé, 2 contiennent plus de 40% de polyester recyclé, 2 sont en "textile" (qu'est-ce que cela signifie ?), et 3 sont en coton conventionnel.
• Pour les semelles intérieures, 5 sont en cuir (est-ce les mêmes cuir certifiés Gold Leather Working Group ?), 3 sont en coton conventionnel, et 2 sont en cuir de porc, mousse et EVA.
• Pour les semelles extérieures, 8 sont en majorité composées de caoutchouc naturel et recyclé, et 2 sont composées d'autres matières que la marque FAGUO ne détaille pas (mais précise 15% de caoutchouc recyclé).

Pour les chaussures, certaines informations sont manquantes : la signification de cuir durable, la composition de la matière appelée "textile", la traçabilité du cuir des semelles intérieures, la composition de "autres matières". Nous ne pouvons alors aller plus loin sur l'analyse.

💬 Notre avis :

✅ La marque Faguo utilise effectivement en partie des matières recyclées et biologiques.

🔴 Néanmoins parmi les produits que nous avons pris au hasard, la grande majorité ne dépasse pas les 50% de matières éco-responsables. La marque ne semble par ailleurs pas engagée dans l'utilisation de coton biologique (seulement 2 des 35 vêtements de prêt-à-porter en contiennent) pour remplacer l'utilisation de coton conventionnel. Enfin, dans le catalogue général, certains produits sont "étiquetés" "recyclés" mais ils ne le sont que partiellement.

Démarche autour des labels environnementaux

Informations publiées par Faguo :

La marque cite des certifications comme pour les cuirs avec le Leather Working Group (une organisation à but non-lucratif qui œuvre pour l'amélioration de l'impact environnemental de l'industrie du cuir) et pour les matières recyclées avec le label Global Recycled Standard.

💬 Notre avis :

✅ La marque semble engagée dans la certification de sa démarche éco-responsable des matières qu'elle utilise.

Démarche éco-responsable autre

Informations publiées par Faguo :

En 2020, Faguo adopte un « statut à mission », et met en place une gouvernance appelée « comité de mission », composée des fondateurs de la marque, du responsable export, du responsable web et de l’agence externe Air Coop (réseau d’entrepreneurs visant à avoir un impact positif sur la société). Les objectifs sont les suivants : mesurer/réduire/compenser les émissions de CO2 ; être transparent sur la vie des produits ; accompagner les client.e.s sur des habitudes et modes d’habillement sains. La marque assure qu’elle sera évaluée annuellement par un Organisme Tiers Indépendant certifié COFRAC, ce qui donnera lieu à un rapport d’évaluation qui sera publié sur le site de la marque.

Les actions de Faguo se concentrent en majorité sur la diminution des émissions de CO2. Pour cela la marque réalise des bilans carbone afin de comptabiliser ses émissions de CO2 et de les réduire (ou compenser) au mieux. La marque donne beaucoup d'information concernant la mesure du CO2 produit (fabrication des matières premières, vie d'équipe, bureaux, transports, packaging...), la réduction du CO2 émis, et la compensation du CO2 restant.

La compensation carbone est d'ailleurs l'argument phare qu'utilise la marque. À chaque produit acheté, un arbre est planté en France.

💬 Notre avis :

✅ La marque semble s'investir dans une démarche éco-responsable vis-à-vis de ses émissions de CO2. Par ailleurs, l’accès à des informations détaillées sur cette démarche engage la marque dans une démarche de transparence.

🔴 La marque semble restreindre les problématiques de la mode à l'enjeu sur les émissions de CO2, mais mentionne peu les autres enjeux majeurs de l'industrie de la mode : pollutions des eaux, pollution en micro-plastiques, re-localisation de la production, conditions de travail et transparence de la chaîne de production...

Par ailleurs la compensation carbone reste un argument controversé notamment quand il est utilisé pour maintenir un "business as usual". La marque semble engagée dans la compensation carbone en plantant des arbres en France, alors que les émissions de CO2 semblent être localisées en majorité sur les lieux de production de la marque (en Asie, pour la plupart des produits choisis au hasard).

Soutien à des ONG ou asso en rapport avec l’écologie

Informations publiées par Faguo :

Le bilan carbone de Faguo est réalisé par Goodplanet, association fondée par Yann-Arthus Bertrand dont la mission est de sensibiliser à la cause environnementale. La marque ne mentionne pas de soutien autre à des associations ou ONG.

Effort sur la R&D et Test en laboratoire

Informations publiées par Faguo :

Faguo effectue deux types de tests. Des tests chimiques sur les matières premières, afin que les produits respectent les normes REACH et des tests physiques afin de s’assurer de la durabilité dans le temps des produits (peeling, couleur, lavage, flexibilité). Les noms des laboratoires allemands qui réalisent les tests sont renseignés.

💬 Notre avis :

✅ Même si la marque pourrait aller plus loin en donnant accès à des informations détaillées sur ses efforts de R&D, les tests en laboratoires permettent de mesurer et d'améliorer la durabilité des produits.

🔴 Attention, les tests REACH comme présentés semblent à l'initiative de la marque. Or c'est une obligation légale pour vendre des produits en Europe.

Transparency about manufacturing sites

Information published by Faguo :

The brand states the countries (and sometimes the cities) where the factories making its items are located. All the ready-to-wear pieces we chose at random are made in China, the trainers are made in Vietnam and 2 of the trousers are made in Morocco.

Faguo also gives information about the workers' working conditions, detailing the ILO minimum standards, along with further information on working hours, overtime and access to pay above the minimum wage.

For some factories, the legal minimum wage in the region is given, as well as the minimum wage paid in the workshop on recruitment. This is the case for a workshop near Hangzhou, China, a workshop in Suzhou, China and a workshop in Vietnam.

This information is not backed up by published audits or documents that could confirm it.

💬 Our opinion:

✅ Faguo seems committed to being transparent about where and how its products are made.

🔴 However, this information remains self-declared, as it is not backed up by publicly available documents that could confirm it. What's more, the brand does not seem committed to relocating its production chain to Europe or France. Of the products chosen at random, only 2 pairs of trousers are made in Morocco, while the rest of the ready-to-wear is made in China, for products whose know-how is often found in Europe (particularly in Portugal): shirts, t-shirts and trousers especially, and in the same price range as what the brand offers today.

Approach to labels and social audits

Information published by Faguo :

Faguo says it works only with BSCI (Business Social Compliance Initiative) certified workshops, a private initiative aiming to improve social standards among suppliers and subcontractors. It guarantees the following : freedom of association and the right to collective bargaining, fair pay, decent working hours, non-discrimination, health and safety at work, a ban on forced labour, no use of child labour and responsible waste management. The brand's audits are not publicly available.

💬 Our opinion:

✅ Faguo seems committed to certifying its manufacturing factories for safety and working conditions.

🔴 Although Faguo's certification approach seems to be heading in the right direction, the scores obtained in the BSCI audits are not disclosed and the social audits are not made public. So we have no way of checking what the brand claims.

Traceability of the whole supply chain

Information published by Faguo :

For the products we chose at random, the brand states where the leathers it uses come from : Italy, Thailand and China. As for the other raw materials used, some are described as « local », meaning they are produced close to where the clothes are made. It is not possible to know the tier of the suppliers the brand works with.

💬 Our opinion:

🔴 For the sake of transparency, it would be better to have access to details of the suppliers Faguo works with directly. The origin of the raw materials could also be stated directly on the website. The brand seems to use materials produced near its manufacturing sites, so we can assume most of them come from Asia. The brand also explains that most of its CO2 pollution comes from producing raw materials. In other words, Faguo's CO2 is mostly produced in Asia. However, the trees planted to offset the CO2 produced are planted in France. So the brand does not seem committed to offsetting carbon where it is emitted.

Support for NGOs or charities working to improve workers' social conditions

Information published by Faguo :

The brand mentions nothing.

Governance

Information published by Faguo :

The company Faguo is 49% owned by the ERAM group. The 2 co-founders own the remaining 51%.

Faguo became a mission-driven company (entreprise à mission) in 2020, defining its purpose as "engaging our generations against climate change".

Sales and marketing

What the brand says :

In 2019, the brand launched the one-off collective Make Friday Green Again, which brings together 720 brands (including Picture Organic Clothing and Bonne Gueule) that do not take part in Black Friday.

At the same time, Faguo very regularly runs sales (up to -50%), promotions, competitions, etc...

💬 Our opinion:

✅ Faguo's stance against Black Friday seems to show the brand's wish not to encourage overconsumption.

🔴 However, the use of "marketing techniques" such as sales, competitions and promotions seems at odds with its anti-Black Friday action.

Raising awareness and educating about overconsumption

Information published by Faguo :

On its website, Faguo gives a great many tips to make your clothes last as long as possible (washing, repairing, etc.). The brand also encourages recycling clothes (notably via Faguo recycling points), selling on second-hand sites, making your own laundry detergent, etc. The brand gives ten good low-carbon habits and provides information on climate change and its consequences for the planet.

💬 Our opinion:

✅ Faguo shows its commitment to long-lasting clothes by guiding consumers towards better habits.

This article was written by: Anna Demont, Beryl Tirali and Marie Nguyen.