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Nous analysons la démarche éco-responsable et éthique d'une marque grâce aux données disponibles.
Afin de faire cette analyse nous avons pris la place d'un consommateur et nous nous sommes appuyés sur les données publiques, ces données peuvent être fournies par la marque (sur son site), ses réseaux sociaux et par des partenaires tiers (si la marque les cite).
Nous ne détenons pas la vérité. Voici le détail de notre méthodologie complète.
Date de publication : 31 Mai 2020
Matières utilisées par la marque EKYOG :
Matières éco-responsables* | Matières non éco-responsables* |
Coton biologique | Laine |
Lin | Soie |
Viscose EcoVero® | Cachemire |
Lyocell | Elasthanne |
Cupro | Cuir |
Polyester recyclé |
*Listes non-exhaustives
EKYOG utilise presque exclusivement (80 à 90%) des matières éco-responsables. Très peu de matières non-éco-responsables sont utilisées. Il est possible d’accéder au pourcentage détaillé des matières qui composent les produits EKYOG.
💬 Notre avis :
✅ La marque EKYOG semble s'engager dans l'utilisation des matières éco-responsables.
Les informations publiées par EKYOG : EKYOG met en avant l’utilisation de différents labels. Le label GOTS qui certifie la marque depuis dix ans, représente 20% de la collection totale de la marque. EKYOG utilise également les labels Oeko-Tex, Global Recycled Standard, ainsi que la certification Responsible Wool Standard (qui garantit le bien-être animal et la protection des sols). La certification RWS concernerait un fournisseur chinois.
💬 Notre avis :
✅ La marque témoigne de labels environnementaux sérieux. Par ailleurs, le détail des labels ainsi que leur signification sont accessibles sur le site de la marque.
🔴 La marque pourrait aller plus loin en communiquant sur sa démarche cruelty-free. Si EKYOG utilise de nombreuses matières animales (cuir, mohair, laine) très peu d'informations sont disponibles à leur sujet. La laine proviendrait d'Australie - or c'est un pays qui pratique intensivement le mulesing.
Les informations publiées par EKYOG : Le LAB EKYOG met en lumière des marques éco-responsables vendues sur le site et en boutiques. Parmi elles, Veja, marque de sneakers éthiques, mais aussi Théluto qui propose des sandales en cuir fabriquées en Grèce, Nailmatic, marque de vernis biosourcés fabriqués en France ou encore Chaussettes Orphelines qui propose des chaussettes upcyclées.
💬 Notre avis :
✅ C’est une très bonne démarche de la part d’EKYOG. La marque pourrait aller plus loin en communiquant des informations sur sa politique de transport, vie de l’équipe, bureaux/boutiques, projets futurs, etc.
Les informations publiées par EKYOG : Aucune information publiée par la marque.
Les informations publiées par EKYOG : Aucune information publiée par la marque.
💬 Notre avis
🔴 La marque pourrait aller plus loin et proposer des tests en laboratoire, ou des analyses de durabilité afin d'appuyer ses propos.
Les informations publiées par EKYOG : Il n’est pas possible de connaître le lieu de fabrication des articles proposés par la marque. Celle-ci communique uniquement sur les lieux de provenance de certaines des matières premières utilisées. Les seuls articles dont le lieu de fabrication est mentionné sont les articles du LAB EKYOG. La marque dit faire signer une charte éthique à ses partenaires mais celle-ci n'est pas accessible.
💬 Notre avis :
🔴 Pour une marque se réclamant de la mode éco-responsable, il serait préférable de communiquer sur les lieux de fabrication. EKYOG dit travailler avec des partenaires qui garantissent des conditions de travail correctes à leurs employés. Néanmoins cela n’est pas suffisant en l'absence de davantage de transparence sur les usines.
Les informations publiées par EKYOG : La marque mentionne une usine indienne avec laquelle elle travaille pour sa collection de foulards (sept articles sur le site), certifiée SA 8000. La certification est relative aux questions telles que le travail forcé et le travail des enfants, la santé et la sécurité au travail, la liberté d'association et de négociation collective, la discrimination, les pratiques disciplinaires, les heures de travail, la rémunération et les systèmes de gestion. L'usine a développé divers éléments sociaux pertinents : l’embauche de femmes est privilégiée, gestion des eaux usées, service de bus gratuit pour les trajets entre le domicile et le lieu de travail, etc. Les audits de la marque ne sont pas publics.
💬 Notre avis :
🔴 Une démarche louable mais insuffisante. L'usine sur laquelle EKYOG a communiqué n'est pas nécessairement représentative de l’ensemble des pratiques mises en place dans les usines partenaires de la marque. La collection de foulards ne représente que 7 articles sur 113, ce qui ne constitue pas un échantillon exhaustif. Ensuite la certification SA 8000 est une première étape, mais la marque pourrait rechercher d'autres certification/label (Fair Wear Foundation, Fair Trade, ...) .La certification SA8000 n'est pas sufisante. L'association Public Eye met en évidence plusieurs choses :
Encore une fois, la marque pourrait aller plus loin en rendant ses audits publics.
Les informations publiées par EKYOG : EKYOG fournit un certain nombre d’informations pour ce qui est de la provenance des matières premières utilisées. Le coton biologique vient de Chine et la marque assure avoir noué un lien de confiance avec son fournisseur, connaître son site de production et savoir que ses ouvriers sont bien traités. Le lyocell vient d’Autriche et il est fabriqué par l’entreprise autrichienne Lenzing. Celle-ci assure récupérer et recycler les solvants à hauteur de 99%. La soie provient de Chine. Pour ce qui est des laines, la provenance de certaines d’entre elles est mentionnée : l’alpaga vient du Pérou et le cachemire de Mongolie. La laine de mouton proviendrait d'Australie et de Nouvelle-Zélande. En revanche, rien n’est mentionné sur la provenance de la laine mérinos ou du mohair.
EKYOG assure connaître ses fournisseurs ainsi que les moindres détails du processus de fabrication des articles : « De l’approvisionnement matière jusqu’à la confection, en passant par les teintures, la nature et la composition des produits utilisés pour la création de nos vêtements éco-conçus, tout est noté dans les fiches de traçabilité ».
💬 Notre avis :
🔴 L'ensemble des matières ne bénéficient pas d'information concernant leur provenance : comme le lin, le cuir ou le mérinos. EKYOG pourrait aller plus loin en communiquant sur les fournisseurs précisément avec lesquels elle est contact ainsi que leur rang. Mentionner connaître ses fournisseurs n'est pas suffisant pour assurer les bonnes conditions de travail des ouvriers. Il serait souhaitable que la marque communique sur le sujet.
Les informations publiées par EKYOG : Aucune information n'a été publiée par la marque.
Les informations publiées par EKYOG : Aucune information n'a été publiée par la marque.
Les informations publiées par EKYOG : EKYOG fait des soldes, allant parfois jusqu'à plus de 50%. La marque propose des pièces d’anciennes collections dans la catégorie outlet. Celle-ci est composée de 319 articles, alors que la collection printemps-été 2020 est composée de 138 articles. La gestion des stocks pose question : la surproduction peut constituer un problème.
💬 Notre avis :
🔴 Les soldes ne s'inscrivent pas dans une démarche de consommation raisonnée.
Les informations publiées par EKYOG : La marque ne semble pas s'investir dans la sensibilisation autour de la surconsommation.
💬 Notre avis :
🔴 EKYOG pourrait aller plus loin en proposant une réelle sensibilisation autour des problématiques de surconsommation.
Cet article a été écrit par : Anna Demont, Beryl Tirali et Marie Nguyen.